Wufka | Wufka, C: Marketing-Controlling in jungen Wachstumsunternehm | Buch | 978-3-8350-0845-8 | sack.de

Buch, Deutsch, 356 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 552 g

Reihe: Entrepreneurship

Wufka

Wufka, C: Marketing-Controlling in jungen Wachstumsunternehm


Buch, Deutsch, 356 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 552 g

Reihe: Entrepreneurship

ISBN: 978-3-8350-0845-8
Verlag: Deutscher Universitätsvlg

Carolin Wufka untersucht die Eignung des Marketing-Controlling bei innovativen Unternehmensgründungen. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet sie Hypothesen zur geeigneten Gestaltung des Marketing-Controlling ab und überprüft diese anhand von Fallstudien in Internet-Unternehmen.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Wufka, Carolin

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Überblick über interaktive B2C-Geschäftsmodelle und Fallstudien

Erweiterung und Präzisierung des theoretischen Bezugsrahmens

Gestaltungsempfehlungen für das Marketing-Controlling junger Wachstumsunternehmen

Dr. Carolin Sylvia Wufka promovierte bei Prof. Dr. Malte Brettel am Lehrstuhl für Wirtschaftswissenschaften für Ingenieure und Naturwissenschaftler der RWTH Aachen. Sie ist als Beraterin bei The Boston Consulting Group in Berlin tätig.

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