Cansier | Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung | E-Book | www.sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 208 Seiten

Cansier Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung


1. Auflage 2015
ISBN: 978-3-322-82030-3
Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
Format: PDF
 Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

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ISBN: 978-3-322-82030-3
Verlag: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
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Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.

PD Dr. Adrienne ist wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen.

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Autoren/Hrsg.

Cansier, Adrienne
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