Experimentelle Werbeerfolgsprognose

Softcover Nachdruck of the original 1. Auflage 1967
ISBN: 978-3-663-00515-5
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 181 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 329 g

Differentialen und ahnlichem messen, kaum haltbar ist, da der SchluB von diesen GroBen auf den Umsatz­ erfolg nicht ohne weiteres moglich ist.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Fischerkoesen, Hans M.

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Werbung
• Sozialwissenschaften Psychologie Psychologische Disziplinen Umwelt-, Konsum- und Werbepsychologie

Inhaltsverzeichnis

Erster Teil Einführung.- 1 Werbeerfolgsprognose in betriebswirtschaftlicher Sicht.- 2 Grundlagen der Werbeerfolgsprognose.- 3 Parameter der Werbeerfolgsfunktion.- 4 Generelle Problematik der Verhaltensprognose.- Zweiter Teil Die Präferenzprognose.- I. Maßgrößen der Präferenz.- 24 Kritische Würdigung der Image-Analyse.- II. Die Messung der Präferenz.- Dritter Teil Die Resonanzprognose.- I. Der reine Lernprozeß.- II. Der reine Vergessensprozeß.- III. Der kombinierte Lern-Vergessensprozeß.- IV. Empirische Ermittlung der Parameter für das kombinierte Lernmodell.- V. Prämissenkritik.- Exkurs Die Werbeerfolgsprognose bei kombinatorischem Einsatz von Werbemitteln und Werbeträgern.- 1 Die Úberschneidung.- 2 Die Mehrfachberührung.- Fragebogen zum Experiment über Präferenzmessungen.