Marketing

Elemente marktorientierter Unternehmensführung:
4. überarbeitete und erweiterte Auflage 2006
ISBN: 978-3-17-019286-7
Verlag: Kohlhammer

Buch, Deutsch, 366 Seiten, Format (B × H): 155 mm x 232 mm, Gewicht: 546 g

Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln des Managements voraus. In diesem einführenden Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung erläutert - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle.
Darüber hinaus werden zentrale aktuelle Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung verdeutlicht - etwa der gesellschaftliche Wandel aufgrund tiefgreifender demographischer Veränderungen, die weiter wachsende Bedeutung neuer Informationstechnologien, insbesondere des Internet, sowie die Notwendigkeit eines fundamentalen organisationalen Wandels vieler Unternehmen in Richtung auf eine höhere Kunden- und Wettbewerbsorientierung.

Stimmen zum Buch:

"Das Buch fasst sehr präzise die wichtigsten Elemente einer modernen Marketing-Konzeption zusammen und eignet sich deshalb ganz hervorragend für einen differenzierten Einblick in die Probleme des modernen Marketing."
Prof. Dr. Klaus Backhaus, Universität Münster.

"Ein schönes, kompaktes Buch."
Prof. Dr. Hermann Simon, Simon, Kucher & Partners, Bonn, Boston, London, Mailand, München, Frankfurt, Paris, San Francisco, Tokio, Warschau, Zürich.

Zielgruppe

Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften.

Autoren/Hrsg.

Fritz, Wolfgang

von der Oelsnitz, Dietrich

Seegebarth, Barbara

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Unternehmensführung
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Vertrieb

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz lehrt Marketing, Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz lehrt Personal und Organisation an der TU Braunschweig.