E-Book, Deutsch, 136 Seiten
ISBN: 978-3-7398-0264-0
Verlag: UVK
Format: PDF
Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)
Was ist Data Warehouse, was versteht man unter ONE-Branding, Sprungwerbung, oder der Lasswell-Formel und wofür steht eigentlich die AIDA-Formel? Dieses kompakte Buch gibt einen Überblick über die wichtigsten Grundbegriffe des Fachbereichs Marketing._
Autoren/Hrsg.
Fachgebiete
Weitere Infos & Material
1;Cover;1
2;Hans Geldern: MARKETING: 360 GRUNDBEGRIFFE KURZ ERKLÄRT;5
3;Impressum;6
4;Vorwort;7
5;Inhaltsverzeichnis;9
6;4 P’s;21
7;ABC-Analyse;21
8;Abholgroßhandel;22
9;Ablaufordnungsfrage;22
10;Ablenkungsfrage;22
11;Absatz;23
12;Absatz, direkter;23
13;Absatz, indirekter;23
14;Absatzmarkt;23
15;Absatzpotenzial;24
16;Absatzprognose;24
17;Absatzprogramm;24
18;Absatzvolumen;24
19;Absatzweg;24
20;Adoption;25
21;Affiliate-Marketing;25
22;Aggressivitätsgrad;25
23;AIDA-Formel;25
24;Aided Recall;26
25;Akquisition;26
26;Allgemeine Geschäftsbedingungen AGB;26
27;Ansoff-Matrix;26
28;Auktion;27
29;Banner;28
30;BCG-Matrix;28
31;Bedarf;28
32;Bedürfnispyramide nach Maslow;28
33;Benchmarking;29
34;Beobachtung;29
35;Beobachtungseffekte;29
36;Beschwerdemanagement;30
37;Bionik;30
38;Black-Box-Modell;30
39;Bonus;31
40;Brainstorming;31
41;Brand Equity;31
42;Branding;31
43;Break-even-Point;32
44;Briefing;32
45;Bruttoreichweite;32
46;Budget;32
47;Bundling;33
48;Business Intelligence;33
49;Businessplan;33
50;Business-to-Business B2B;33
51;Business-to-Consumer B2C;34
52;Buying Center;34
53;Call Center;35
54;Carry over Effekt;35
55;Clubgüter;35
56;Co-Branding;35
57;Community;36
58;Computer Assisted Personal Interviewing CAPI;36
59;Conjoint-Measurement;36
60;Consulting;37
61;Consumer Marketing;37
62;Copy Strategie;37
63;Copy Test;38
64;Corporate Culture;38
65;Corporate Identity;38
66;Corporate Mission;39
67;Cross-Selling;39
68;Customer Lifetime Value;39
69;Customer Relationship Management (CRM);39
70;Customer Value;40
71;Customized Marketing;40
72;Dachmarke;41
73;Darlehen;41
74;Data Mining;41
75;Data Warehouse;42
76;Datenbank;42
77;Differenzierung;43
78;Diffusion;43
79;Direktmarketing;44
80;Direktvertrieb;44
81;Display;45
82;Dissonanz;45
83;Distanz, psychische;45
84;Distribution;46
85;Distributionshelfer;46
86;Diversifikation;46
87;Dumping;47
88;E-Business;48
89;E-Commerce;48
90;E-Commerce-Management-Prozess;48
91;eCRM;49
92;Einkauf;49
93;Einkommen;49
94;E-Market;49
95;E-Procurement;50
96;Erlöse;50
97;Erlöse, durchschnittliche;50
98;Ethik, angewandte;50
99;Experiment;51
100;Experimentalgruppe;51
101;Feldexperiment;53
102;Filterfrage;53
103;Framing-Effekte;53
104;Gebrauchsmuster;54
105;geozentrisch;54
106;Globalisierung;55
107;Grayware;55
108;Gruppendiskussion;55
109;Gut, Güter;55
110;Güter, homogene;56
111;Güter, superiore;56
112;Handel;57
113;Handelsfunktionen;57
114;Handelsgeschäfte;57
115;Handelsmarke;58
116;Handelsmarketing;58
117;Handelspanel;58
118;Handelsspanne;58
119;Handelsvertreter;59
120;Haushaltspanel;59
121;Hidden Champions;59
122;Home Use Test;59
123;Homo Oeconomicus;60
124;Ideenmanagement;61
125;Image;63
126;Impulskauf;63
127;Incentive;63
128;Industriegütermarketing;63
129;Ingredient Branding;64
130;Innovation;64
131;Innovationsmarketing;67
132;Intermediavergleich;67
133;Internet-Marketing;68
134;Intervallskala;68
135;Intramediavergleich;68
136;Involvement;68
137;Just-in-Time;69
138;Käufermarkt;69
139;Kaufkraft;69
140;Kaufkrafteffekt;70
141;Kennzahl;70
142;Key Performance Indicator KPI;70
143;Keyword-Advertising;70
144;Klumpenauswahlverfahren;71
145;Kommunikationspolitik;71
146;Konjunktur;71
147;Konsument;71
148;Konsumentenrente;72
149;Konsumentensouveränität;72
150;Konsumentenverhalten;72
151;Konsumgüter;72
152;Konsumgütermarkt;73
153;Konsumquote, durchschnittliche;73
154;Kontaktfrage;73
155;Kontaktmaßzahl;73
156;Kontrahierungspolitik;74
157;Kontraktmarketing, vertikales;74
158;Kontrollgruppe;74
159;Konzentrationsverfahren;75
160;Konzepttests;75
161;Kooperation;75
162;Kreativitätstechniken;75
163;Kreuzpreiselastizität;76
164;Kundenbeziehungsmanagement / Customer Relationship Management (CRM);76
165;Kundenbindung;77
166;Kundenlaufstudie;77
167;Kundenloyalität;78
168;Kundenwert;78
169;Kundenzufriedenheit;78
170;Laborexperiment;79
171;Längsschnittanalyse;79
172;Lasswell-Formel;79
173;Leasing;79
174;Lebensstil;80
175;Lebenszyklus-Modell;80
176;Licensing;80
177;Lichtschrankenmessung;80
178;Listung;81
179;Low-Involvement-Käufe;81
180;Luxusgüter;81
181;Makler;82
182;Marke;82
183;Marken;82
184;Marketing, internationales;83
185;Marketing, virales;83
186;Marketingmix;83
187;Marketingplan;84
188;Marketingstandardisierung;84
189;Marktabdeckung;85
190;Marktabgrenzung;85
191;Marktanalyse;85
192;Marktangebot;85
193;Marktanteil;85
194;Marktanteil, relativer;86
195;Marktattraktivität;86
196;Marktbeobachtung;86
197;Märkte, gesättigte;86
198;Märkte, heterogene;87
199;Markteintritt;87
200;Markteintrittsbarrieren;87
201;Marktfestlegung;87
202;Marktforschung;88
203;Marktimplantation;88
204;Marktlücken;88
205;Marktmacht;88
206;Marktnachfrage;89
207;Marktneuheit;89
208;Marktpotenzial;89
209;Marktprognose;89
210;Marktsättigung;90
211;Marktsegment;90
212;Marktsegmentierung;90
213;Marktsituation, externe;91
214;Marktverhältnisse;91
215;Marktvolumen;91
216;Marktwachstum;91
217;Mediaselektion;92
218;Medien, neue;92
219;Meinungsführer;92
220;Mengenrabatt;92
221;Mindmapping;93
222;Motiv;93
223;Motivationsfrage;93
224;Multi-Channel-Absatz;93
225;Nachfrageelastizität;95
226;Nachzügler;95
227;Nettoreichweite;95
228;Netzeffekt;95
229;Netzplan;96
230;Nielsen-Gebiete;96
231;No Name;96
232;Nominalskala;96
233;Obsoleszenz;98
234;Öffentlichkeitsarbeit;98
235;Omnibusbefragung;99
236;On Set Placement;99
237;ONE-Branding;99
238;One-to-One-Marketing;99
239;Online Shop;99
240;Online-Marken;100
241;Ordinalskala;100
242;Outbound;100
243;Panelcoverage;101
244;Paneleffekte;101
245;Panelrotation;101
246;Panelroutine;101
247;Partialmodelle;102
248;Permission Marketing;102
249;Personalisierung;102
250;PIMS-Projekt;102
251;Point of Sale PoS;103
252;polyzentrisch;103
253;Positionierung;103
254;Potenzialanalyse;104
255;Powershopping;104
256;Präferenz;104
257;Preis;104
258;Preis-Absatz-Funktion;105
259;Preisdifferenzierung;105
260;Preisfolgerschaft;105
261;Preisnachlass;105
262;Preisstrategie;106
263;Pre-Tests;106
264;Primärforschung;106
265;Primärprozesse;106
266;Product Placement;107
267;Produktdifferenzierung;107
268;Produkteliminierung;107
269;Produktfamilie;107
270;Produktlebenszyklus;108
271;Produktmanagement;108
272;Produkt-Markt-Kombination;108
273;Produktpolitik;109
274;Produkt-PR;109
275;Produkttests;109
276;Produktvariation;110
277;Prognose;110
278;Programmbreite;110
279;Prozess-Portfolio;110
280;Public Relations PR;110
281;Pull-Marketing;111
282;Push-Marketing;111
283;Quotenverfahren;112
284;Rack Jobber;112
285;Random-Route-Verfahren;113
286;Recognition-Test;113
287;Referenzgruppen;113
288;Reichweite;114
289;Reintermediation;114
290;Relationship-Marketing;114
291;Relaunch;115
292;Reliabilität;115
293;Rosenzweig-Test;115
294;Saccaden;116
295;Satzergänzungstest;116
296;Scanner-Panels;116
297;Schlüsselbedürfnisse;116
298;Schwellenressourcen, Schwellenfähigkeiten oder Schwellenkompetenzen;117
299;Segmentierung;117
300;Sekundärforschung;117
301;Servicepolitik;118
302;Signaling;118
303;Slogan;118
304;Social Media;118
305;Spill-over-Effekt;119
306;Sprinklerstrategie;119
307;Sprungwerbung;119
308;S-R-Modell;120
309;Stakeholder;120
310;Store-Test;121
311;Suchmaschinenmarketing;121
312;Tachistoskop;122
313;Technology Push Innovationen;122
314;Testimonials;122
315;Testmarkt;123
316;Tiefeninterview;123
317;Totalmodelle;123
318;Trend;123
319;Trendfunktion;124
320;Typographie;124
321;Umsatz;125
322;Unique Selling Proposition USP;125
323;Unlautere Werbung;125
324;Unternehmensgrundsätze;125
325;Verbrauchermarkt;127
326;Verbundeffekte;127
327;Verhältnisskala;127
328;Verkäufermarkt;128
329;Verkaufsorgane;128
330;Versandhandel;128
331;Vertragshändler;128
332;Vertriebsgesellschaft;129
333;Vollerhebung;129
334;Warenhaus;130
335;Warenzeichnung;130
336;Wear-out-Effekt;130
337;Werbeanteils-Marktanteils-Methode;131
338;Werbebotschaft;131
339;Werbebudget;131
340;Werbeerfolg;131
341;Werbeerfolgskontrolle;131
342;Werbekostenzuschüsse;132
343;Werbemittel;132
344;Werbestil;132
345;Werbestrategie;132
346;Werbetests;133
347;Werbetracking;133
348;Werbeträger;133
349;Werbeziel;133
350;Werbung;133
351;Werbung, vergleichende;134
352;Wettbewerb;134
353;Wettbewerbsintensität;134
354;Wettbewerbs-Paritäts-Methode;134
355;Wettbewerbsstrategie;135
356;Wettbewerbsvorteile;135
357;Word-of-mouth-Kommunikation;135
358;Wort-Assoziationstest;136
359;Zielgruppe;137
360;Zielhierarchie;137
361;Zielsystem;137
362;Zufallsfehler;138
363;Zusatznutzen;138
364;Zuschauerforschung;138
365;Zweitmarke;138
366;Weitere Informationen;139
