Germelmann / Gröppel-Klein | Medien im Marketing | Buch | 978-3-8349-0735-6 | sack.de

Buch, Deutsch, 554 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 981 g

Germelmann / Gröppel-Klein

Medien im Marketing


Optionen der Unternehmenskommunikation

Buch, Deutsch, 554 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 981 g

ISBN: 978-3-8349-0735-6
Verlag: Gabler Verlag

Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen „Mediendschungel“ und erschließen das Thema „Medien im Marketing“ durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.
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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Germelmann, Claas Christian
Gröppel-Klein, Andrea

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing.- Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing.- Moderne Medienwirkungsforschung.- Marken in Medien und Medien als Marken.- Markenorientierung von Medienmarken.- Medienwirkungen und Konsumentenverhalten.- Medienwirkungen und Konsumentenverhalten.- Die Relevanz fiktionaler Medienwelten für das Marketing.- Medienbilder von Schönheit in der Werbung.- Wirkungen von Product Placement.- Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation.- Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation.- Der Beitrag von Public Relations für den Markenwert.- Zielgruppenorientierte Steuerung der Unternehmenskommunikation.- Kommunikationsstrategien bei Produktkrisen und Rückrufsituationen.- Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement, Glaubwürdigkeit und Vertrauen.- Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement Glaubwürdigkeit und Vertrauen.- Media Engagement.- Aufbau von Vertrauen durch Öffentlichkeitsarbeit mit Online-Medien aus attributionstheoretischer Perspektive.- Medienmenschen als Quellen von Botschaften.- Medienberichte und Vertrauensverlust von Spendern in Krisen von Spendenorganisationen.- Konsequenzen für die Marketingorganisation und Marketingplanung.- Konsequenzen für die Marketing-organisation und Marketingplanung.- Marketing im medialen Zeitalter — Die Virtuelle Marketingabteilung.- Die Berücksichtigung von Medienwirkungen in der Mediaplanung.- Anwendungsfelder für Medien im Marketing.- Anwendungsfelder für Medien im Marketing.- Newspapers — image formation agents for retailers?.- Handel und Medien.- Vertrauen und Vertrauenswürdigkeit im Internet am Beispiel von Internetapotheken.- Filmpreise und Filmerfolg.- Relevanz und Wirkung der Medien bei der Vermittlung von Berufsimages.- SportmedienMarketing.

Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.

Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.

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