Hildebrand Podcasts

Konzipieren, produzieren und vermarkten
1. Auflage 2022
ISBN: 978-3-648-15943-9
Verlag: Haufe
Format: EPUB
Kopierschutz: 6 - ePub Watermark

E-Book, Deutsch, Band 355, 127 Seiten, E-Book

Reihe: Haufe TaschenGuide

Podcasts sind das ideale Instrument, eigenen Content in einem professionellen Umfeld darzustellen. Sie bieten großartige Möglichkeiten für alle Einsatzbereiche. In diesem TaschenGuide erfahren Sie, was Sie mit diesem Medium alles erreichen können. Er zeigt, wie man einen Podcast von Anfang an auf die Erfolgsspur bringt, welche Vermarktungsvarianten es gibt und wie Sie teure Fehler vermeiden. Inhalte: - Planung und Konzeption: Erfolgsfaktoren und Strategien für unterschiedliche Formate - Gekonnte Umsetzung: Tipps für Technik, Folgen-Aufbau und eine gute Performance am Mikrofon - Reichweite generieren: Positionierung, Multiplikatoren und Marketing-Aktivitäten - Mit zahlreichen Hörproben auf der Website des Autors

Dirk Hildebrand ist Audioprofi, Journalist und Dipl. Medienwissenschaftler. Er ist der Gründer und Redaktionsleiter von 'radioEXPERTEN' - einer der erfolgreichsten Radioplattformen in Deutschland, Österreich und der Schweiz, sowie des Podcast-Dienstleisters 'audioEXPERTEN'. Mit seiner Agentur 'Podiversity' bietet er seit 2020 Fortbildungen für Podcaster in Form von Webinaren, Coachings und Events.

Autoren/Hrsg.

Hildebrand, Dirk

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Leseproben

Konzeptionierung und Planung

Du weißt jetzt schon eine Menge mehr über Podcasts. Doch noch ist nicht die Zeit gekommen, auf den Aufnahmeknopf zu drücken. Erst geht es ans Planen und Konzeptionieren. Denn die Theorie ist mindestens genauso wichtig wie die Praxis. Die besten Stimmen der Welt vermögen es nicht, ein schlechtes Konzept zu kompensieren.

In diesem Kapitel erfährst du unter anderem,

• welche strategischen Stoßrichtungen es gibt,
• was Hörer:innen lieben – und was nicht,
• welche Tipps und Tricks dir Zeit und Geld sparen,
• was du über Technik, Cover oder Titel wissen solltest.

Die passende Strategie für jeden Podcast-Typ

Welche Strategie macht einen Podcast erfolgreich? Es gibt erfolgversprechende Herangehensweisen, die sich trotz der verschiedenen Stoßrichtungen von Podcasts gar nicht so groß unterscheiden bzw. sogar teilweise identisch sind.

Podcast-Formen

Nachfolgend stelle ich die häufigsten Formen von Podcasts dar, um im Anschluss daran die jeweilige Strategieempfehlung folgen zu lassen.

Podcast-Formen

Für Unternehmen: Es gibt schon heute sehr viele Podcasts von Unternehmen, die für die interne und externe Kommunikation eingesetzt werden. Meist liegt dabei der Fokus auf der Optimierung des Images. Bisweilen aber auch auf der Darstellung unternehmensnaher Themen. Weitere Einsatzgebiete sind die Beschreibung der eigenen Arbeitskultur, die Gewinnung von neuen Fachkräften und die Aufklärung über Firmeninterna für die Belegschaft oder Business-Partner.

Für Einzelpersonen im Businesskontext: Egal ob Steuerkanzlei, Arztpraxis oder landwirtschaftlicher Betrieb, die wohl häufigste Form von Podcasts ist an Einzelpersonen im beruflichen Kontext gerichtet. Ziel ist es, Content zu erstellen, der die Bekanntheit der Person oder des Unternehmens steigern soll. Längst hat sich bei den Marketingprofis durchgesetzt, dass sich Wissen nicht gänzlich hinter einer Bezahlschranke verbergen lässt. Über Podcasts Häppchen der Expertise zu verteilen, ist eine besonders vielversprechende Variante, den eigenen Expertenstatus werbewirksam auszubauen.

Für Buchverlage, Vereine oder Verbände: Hier gelten ähnliche Einsatzgebiete wie bei Unternehmen. Buchverlage nutzen den Autorencontent, um ihn in einem Podcast als Alternative zum klassischen Hörbuch zweitzuverwerten. Vereine und Verbände nutzen den Audio-Kanal, um wichtige Themen zu platzieren, aber auch um damit ihren Mitgliedern ein Forum für ihre Präsentation und Eigenvermarktung zu geben.

Spezialisten aus dem Bereich Training, Consulting und Coaching: Der Trend der sogenannten Educasts hält an. Hier geht es um Wissensvermittlung in den verschiedensten Bereichen. Es gibt zum Beispiel Podcasts zur Persönlichkeitsentwicklung, Transformation oder Kommunikation. Der Markt wächst rapide. Mittlerweile existiert hier bereits ein großes Angebot.

Personen der Öffentlichkeit: Sie haben bei der Jagd auf Abonnenten meistens leichtes Spiel, weil sie schon über eine große Fangemeinde verfügen, die sie zunächst einfach nur transferieren müssen. Ab einer gewissen Bekanntheit wird jeder Kanal genutzt. Im Podcast wird häufig auf Events oder Konzerte aufmerksam gemacht, um den Ticketverkauf zu steigern. Nicht selten können auch C-Promis ihre Fanreichweite mit Podcasts steigern.

Non-Profit-Organisationen: Auch für Organisationen, die nicht wirtschaftlich orientiert sind, kann der Podcast ein probates Mittel sein, über sich und den Einsatz von Spendengeldern zu erzählen. In der Regel steigern diese Aktivitäten das Vertrauen in die Organisationen, was wiederum zu einer Steigerung der Spendensummen führen kann.

In all diesen Fällen ist der Podcast in erster Linie eine zusätzliche Möglichkeit, um auf sich aufmerksam zu machen. Noch dazu eine sehr schnell zu realisierende, da es, anders als z. B. bei Apps, keine Kontroll- und Qualitätshürden seitens der Podcast-Bibliotheken gibt und die Umsetzung einfach ist, weil sie keine großen technischen Voraussetzungen erfordert.

Strategie für Unternehmen

Vor allem für Unternehmen liegt bei der Strategiefindung der Fokus auf der Zielgruppe. Schließlich ist diese später entscheidend für den Erfolg des Podcasts und auch den Eintritt der mit ihm erhofften positiven Effekte.

BEISPIEL: »WIR KÖNNEN DAS RAD JA JETZT NICHT NEU ERFINDEN!«

Zu Besuch bei einem Laufschuhhersteller. Dessen Zielgruppe ist klar definiert: regelmäßig Laufwillige. Mein Vorschlag für einen Podcast: Wir müssen versuchen, diesen Menschen Themen zu präsentieren, die sie vor allem während des Laufens interessieren. (Kleiner Hinweis: Podcasts werden statistisch gesehen sehr häufig beim Sport gehört.) Die Marketing-Chefin des Konzerns antwortet auf meine Idee stichelnd und nur mäßig begeistert: »Wir können da ja jetzt nicht das Rad neu erfinden.« Meine Antwort: »Und wenn wir es versuchen? Laufsportler vergleichen sich untereinander nicht nur gerne. Sie interessieren sich oftmals auch für Gleichgesinnte und deren Vorlieben, Trainingsmethoden oder Lebensweisen. Es steht also nicht das Laufen im Vordergrund, sondern der Mensch in den Laufschuhen und seine Geschichten oder sogar Geheimnisse.« Nach dieser Erläuterung wurde es in dem großen Konferenzraum ganz still. Was folgte, war ein wahres Ideenfeuerwerk für Themen und ein sehr kurzfristiger Zeitplan für die Umsetzung.

Dieses Beispiel zeigt deutlich, wie ein Unternehmen einen gebrandeten Podcast auf den Weg bringen kann. Eine mögliche Variante dazu wäre es gewesen, sich auf die Suche nach einem geeigneten Podcast-Host zu machen, diesen zu engagieren und ihn über die Laufschuhe einer ganz bestimmten Marke sprechen zu lassen.

Strategie für Einzelpersonen im Business-Kontext

Auch für Einzelpersonen im Business-Kontext war ich sehr häufig als Berater tätig. Hier ist die Konzeptionierung häufig ziemlich einfach, weil Vieles schon da ist. Genug zu erzählen? »Kein Problem!« Produkte für die Platzierung? »Habe ich!« Einen qualitativen Auftritt als Personality? »Gerade habe ich meinen Expertenstatus aktualisiert!«

Strategisch geht es hier dann meistens darum zu definieren, welche Produkte und Dienstleistungen im Podcast platziert werden sollen, welche Social-Media-Kanäle wann genau befeuert werden müssen und wie man zum Beispiel mit Interviewgästen die Reichweite steigern kann.

In diesem Bereich wird der Podcast sogar häufig auch als Verkaufsinstrument genutzt. Es ist nämlich einfacher, einen potenziellen Käufer als Gast in den Podcast einzuladen, als bei ihm einen Termin für eine Produktvorstellung zu ergattern.

Strategie für Buchverlage

Was liegt näher, als dass Buchverlage ihre Produkte in einen weiteren Kanal bringen? Ein Buch als Hörbuch oder Podcast zusammenzufassen, ist kein Hexenwerk. Es gibt Anbieter, die das übernehmen, teilweise sogar kostenlos. Zahlreiche Verleger haben mittlerweile ihren eigenen Podcast, in dem sie Autor:innen und neue Buchtitel vorstellen.

Strategien für Vereine und Verbände

Vereine und Verbände müssen stetig um Mitglieder und auch Sponsoren werben. Das gilt für einen Fußballverein in der Bundesliga genauso wie für einen kleinen Sportverein. Ein Podcast kann Mitglieder informieren und für Imagepflege sorgen und gleichzeitig neue mögliche Mitglieder auf den Verband oder Verein aufmerksam machen.

Strategien für Trainer, Consultants und Coaches

Keine Personengruppe hat das Podcast-Angebot so geprägt wie die Spezialisten aus dem Bereich Training, Consulting und Coaching. Es gibt einige von ihnen, die behaupten, mit ihrem Podcast Millionäre geworden zu sein. Nicht weil sie den Podcast hinter eine Bezahlschranke platziert haben. Nein! Sie haben darüber ihre Dienstleistungen und Produkte verkauft, die durchaus im Hochpreis-Segment zu finden sind. Ob ihre Behauptung stimmt, sei dahingestellt. Zumindest wird daraus die Stoßrichtung klar: Es geht darum, den Hörern die eigene Angebotspalette möglichst unterhaltsam nahe zu bringen.

Der Bedarf danach ist durchaus groß. Im deutschen Sprachraum beschäftigen sich viele Menschen aktuell mit ihrem Leben. Selbstreflexion, aber auch...

Über Autor(innen)

Hildebrand, Dirk
Dirk Hildebrand ist Audioprofi, Journalist und Dipl. Medienwissenschaftler. Er ist der Gründer und Redaktionsleiter von "radioEXPERTEN" - einer der erfolgreichsten Radioplattformen in Deutschland, Österreich und der Schweiz, sowie des Podcast-Dienstleisters "audioEXPERTEN". Mit seiner Agentur "Podiversity" bietet er seit 2020 Fortbildungen für Podcaster in Form von Webinaren, Coachings und Events.

Dirk Hildebrand

Dirk Hildebrand ist Audioprofi, Journalist und Dipl. Medienwissenschaftler. Er ist der Gründer und Redaktionsleiter von "radioEXPERTEN" - einer der erfolgreichsten Radioplattformen in Deutschland, Österreich und der Schweiz, sowie des Podcast-Dienstleisters "audioEXPERTEN". Mit seiner Agentur "Podiversity" bietet er seit 2020 Fortbildungen für Podcaster in Form von Webinaren, Coachings und Events.