Janzik | Motivanalyse zu Anwenderinnovationen in Online-Communities | Buch | 978-3-8349-3395-9 | sack.de

Buch, Deutsch, 297 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 416 g

Reihe: Forschungs-/Entwicklungs-/Innovations-Management

Janzik

Motivanalyse zu Anwenderinnovationen in Online-Communities


1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8349-3395-9
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 297 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 416 g

Reihe: Forschungs-/Entwicklungs-/Innovations-Management

ISBN: 978-3-8349-3395-9
Verlag: Gabler Verlag

Online-Communities (OCs) und soziale Netzwerke sind zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen geworden, um Anwenderbedürfnisse zu erfassen und bieten innovatives Potential für die Neuproduktentwicklung. Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen OC aus dem Konsumgüterbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abhängigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Der mehrstufige empirische Prozess kombiniert qualitative (Netnographie) mit quantitativen Methoden (PLS Verfahren). Die Ergebnisse unterstützen Unternehmen dabei, OCs als Instrument der Kundenintegration und der Produktentwicklung zu entdecken bzw. besser zu nutzen.

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Zielgruppe

Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften
Psychologen und Produktmanager sowie Betreiber von Online-Communities

Autoren/Hrsg.

Janzik, Lars

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Communities und Anwenderinnovationen; Theoretische Grundlagen der Beteiligungsmotivation; Qualitative und quantitative Untersuchung; Ergebnisse zu wesentlichen Motiven und Anreizen in Online-Communities

Dr. Lars Janzik promovierte bei Prof. Dr. Cornelius Herstatt am Institut für Technologie- und Innovationsmanagement der TU Hamburg-Harburg und arbeitet in einer leitenden Position im Bereich Produktmanagement.

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