Keßler / Rabsch / Mandic Erfolgreiche Websites

SEO, SEM, Online-Marketing, Kundenbindung, Usability. Das ganze Online-Marketing-Wissen in einem Band. Google Ads, Web Analytics, Social Media Marketing. Inkl. Influencer-Marketing und Facebook Ads
4. aktualisierte und erweiterte Auflage 2018
ISBN: 978-3-8362-6212-5
Verlag: Rheinwerk Verlag

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Beschreibung

Das komplette Online-Marketing-Wissen in einem Band!

- Google Ads, Web Analytics, Social Media Marketing

- Inkl. Influencer-Marketing und Facebook-Ads

- Ideal für Agenturen, Studium und Ausbildung!

Was macht andere Websites erfolgreich und wie kann ich meine Website ganz nach vorne bringen? Wie nutze ich alle Marketing-Kanäle richtig? Wie verbessere ich die Suchmaschinen-Position meiner Website? Wie gestalte ich eine intuitive Benutzerführung? Fragen, mit denen Sie sich als Marketer immer wieder befassen und Antworten geben müssen. Dieses Buch, das bereits in vierter Auflage als Standardwerk für alle Online-Marketer zählt, gibt Ihnen Lösungen und zahlreiche Praxisbeispiele für einen gelungenen, erfolgreichen Webauftritt. Inkl. SEO, SEM, Affiliate-Programme, Google Ads, Web Analytics, Social-Media-Marketing, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing, Mobile Marketing u. v. m.

Aus dem Inhalt:

- Der Weg zur erfolgreichen Website

- Content-Strategie und Erfolgsmessung

- Online-PR

- Suchmaschinenoptimierung (SEO)

- Suchmaschinenwerbung (SEM)

- Usability - benutzerfreundliche Websites

- Konversionsrate-Optimierung

- Kundenbindung (CRM)

- Testverfahren

- Web-Analytics

- Display- und Affiliate-Marketing

- E-Mail- und Newsletter-Marketing

- Social Media Marketing

- Mobile Marketing

- Monetarisierung

Autoren

Autoren

Keßler, Esther

Rabsch, Stefan

Mandic, Mirko

Über den Autor

Keßler, Esther
Esther Düweke ist Leiterin Marketing beim Gesundheitsportal imedo.de. Sie befasst sich mit der Konzeption und Umsetzung verschiedener Marketing-Kampagnen im Internet.

Rabsch, Stefan
Stefan Rabsch ist bei eBay für den Bereich SEO zuständig. Er kann auf mehrere Jahre Praxiserfahrung in der Website-Optimierung zurückgreifen.

Mandic, Mirko
Mirko Mandic ist Leiter SEO bei der Züricher Agentur yourposition, einem der führenden Anbieter in der Schweiz. Der Medienwissenschaftler leitet den Geschäftsbereich Suchmaschinenoptimierung und kümmert sich um SEO im Online-Gesamtkontext. Er behält den Überblick über die technischen, inhaltlichen und strategischen Aspekte des Themas und berät bei komplexen SEO-Projekten.

Inhaltsverzeichnis

Website-Experten geben Auskunft ... 17

Vorwort und Danksagung zur vierten Auflage ... 21

1. Der Weg zur erfolgreichen Website ... 25

1.1 ... Die richtige Strategie für Ihre Website ... 25

1.2 ... Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle ... 46

1.3 ... Mobile Apps als zusätzlicher Kanal ... 50

1.4 ... Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden ... 55

1.5 ... Online-Marketing per Agentur ... 83

2. Content -- zielgruppengerechte Inhalte ... 87

2.1 ... Content -- Dessert oder Grundnahrungsmittel? ... 88

2.2 ... Content-Strategie ... 96

2.3 ... Content-Marketing ... 107

2.4 ... Konstanz, Konstanz, Konstanz ... 121

2.5 ... Content to go ... 122

2.6 ... Checkliste Content ... 123

3. Online-PR -- Public Relations, Pressearbeit und Influencer-Marketing im Internet ... 125

3.1 ... Pressearbeit im Internet ... 127

3.2 ... PR-Arbeit in sozialen Netzwerken ... 144

3.3 ... Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 144

3.4 ... Online-PR to go ... 146

3.5 ... Checkliste Online-PR ... 147

4. Suchmaschinen -- eine Einführung ... 151

4.1 ... Suchmaschinen, Webkataloge, Meta- und Spezialsuchmaschinen ... 151

4.2 ... Welche Suchmaschinen gibt es? ... 153

4.3 ... Wie Suchmaschinen arbeiten ... 170

4.4 ... Das Suchverhalten -- wie Menschen Suchmaschinen nutzen ... 177

4.5 ... Keyword-Recherche -- die richtigen Suchbegriffe finden ... 187

4.6 ... Suchmaschinen to go ... 193

5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 195

5.1 ... Mythen der Suchmaschinenoptimierung ... 196

5.2 ... SEO-Ranking-Faktoren -- wie komme ich auf Platz 1? ... 199

5.3 ... Die suchmaschinenfreundliche Website ... 210

5.4 ... Einzelne Webseiten optimieren ... 233

5.5 ... Verlinkungen im Netz -- Off-Page-Optimierung ... 246

5.6 ... Weitere Optimierungsmaßnahmen ... 261

5.7 ... Website-Relaunch und Domain-Umzug ... 268

5.8 ... Gebote und Verbote ... 275

5.9 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go ... 279

5.10 ... Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 280

6. Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 283

6.1 ... Vor- und Nachteile ... 291

6.2 ... Suchmaschinenwerbung mit Google Ads ... 296

6.3 ... Google Ads vs. AdSense ... 419

6.4 ... Empfehlung ... 420

6.5 ... Suchmaschinenwerbung (SEA) to go ... 421

6.6 ... Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 422

7. Usability -- benutzerfreundliche Websites ... 425

7.1 ... Benutzerfreundlichkeit (Usability) ... 426

7.2 ... Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) ... 430

7.3 ... Usability -- der Benutzer steht im Fokus ... 438

7.4 ... Konventionen ... 444

7.5 ... Usability und mobile Endgeräte ... 446

7.6 ... Strukturierung der Website ... 447

7.7 ... Die Navigation ... 462

7.8 ... Texten für das Netz ... 485

7.9 ... Buttons und Links ... 489

7.10 ... Formulare ... 492

7.11 ... Bilder und Grafiken ... 499

7.12 ... Multimedia (Audio, Video) ... 502

7.13 ... Technische Aspekte ... 504

7.14 ... Designaspekte ... 505

7.15 ... Komposition und Positionierung der Elemente ... 516

7.16 ... SEO und Usability ... 521

7.17 ... Usability-Gebote ... 523

7.18 ... Usability to go ... 526

7.19 ... Checkliste Usability ... 527

8. Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ... 529

8.1 ... Begrifflichkeiten ... 530

8.2 ... Warum ist die Conversion-Rate so wichtig? ... 535

8.3 ... Der Prozess der Conversion-Rate-Optimierung ... 537

8.4 ... Die Landing Page ... 540

8.5 ... Elemente einer Landing Page ... 546

8.6 ... Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe ... 565

8.7 ... Landing-Page-Optimierung (LPO) ... 573

8.8 ... Mobile LPO ... 574

8.9 ... Conversion-Rate-Optimierung to go ... 576

8.10 ... Checkliste Conversion-Rate-Optimierung ... 577

9. Testverfahren ... 579

9.1 ... Potenzialanalyse und Hypothesenbildung ... 581

9.2 ... A/B-Tests ... 595

9.3 ... Multi

Fachgebiete