E-Book, Deutsch, Band 154, 256 Seiten
E-Book, Deutsch, Band 154, 256 Seiten
Reihe: Betriebswirtschaftliche Schriften
ISBN: 978-3-428-50852-5
Verlag: Duncker & Humblot
Format: PDF
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)
Ausgehend von einer kritischen Übersicht über herkömmliche Analyse-Konzeptionen verfolgt der Verfasser zwei Ziele: Zum einen soll die neue Methode erstmals umfassend und anwendungsorientiert einer breiteren Wissenschaftler- und Praktikeröffentlichkeit vorgestellt werden. Die Ausführungen können zugleich als Anleitung für die konkrete Durchführung von Markt-, Branchen- oder Wettbewerbsanalysen dienen.
Zum anderen soll der aktuelle Entwicklungsstand der ORANK-Methode dargestellt und auf die noch offenen Weiterentwicklungsmöglichkeiten hingewiesen werden. ORANK bietet einen allgemein und einfach anwendbaren, einheitlichen und systematischen Untersuchungsrahmen und erhebt den Anspruch, wesentliche Schwächen der traditionellen Ansätze überwinden zu können.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
Inhaltsübersicht: A. Einleitung: Zur Relevanz von MBW-Analysen - B. Untersuchungsobjekte: Märkte, Branchen, Wettbewerb: Wirtschaftliche Systeme - Märkte - Branchen - Wettbewerb - C. Herkömmliche Analyseansätze: Problemstellung von MBW-Analysen - Das Struktur-Verhalten-Ergebnis-Schema der Industrieökonomik - Der Fünf-Kräfte-Ansatz von Porter - Strategische Analyse - Konkurrentenforschung und Wettbewerbsanalyse - Marktforschung - Resümee - D. Das ORANK-Schema: Die Hauptkomponenten - Die Teilkomponenten - Das Gesamttableau - E. Die ORANK-Analyse: Analysestufen - Rückbezüge - Durchführung - F. Querschnittsthemen: Vorbemerkung - Wettbewerb und Wettbewerbsfähigkeit - Marktabgrenzung und Marktstrukturierung - Marktanteile und Konzentration - Marktbarrieren und Mobilitätshemmnisse - G. Einige Elemente und Hilfsmittel der ORANK-Analyse: Vorbemerkung - Marktobjekt - Marktrahmenbedingungen - Marktangebot - Marktnachfrage - Marktkoordination - H. Anmerkungen zur Informationsbasis - I. Resümee und Perspektiven - Anhänge: Mustergliederung und Checkliste für ORANK-Analysen - Verzeichnis der bisherigen ORANK-Studien am Fachgebiet des Autors - Literaturverzeichnis - Stichwortverzeichnis