Schmieder | Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel | Buch | 978-3-8349-2055-3 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 25, 507 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 769 g

Reihe: Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft

Schmieder

Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel


Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
ISBN: 978-3-8349-2055-3
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, Band 25, 507 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 769 g

Reihe: Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft

ISBN: 978-3-8349-2055-3
Verlag: Gabler Verlag

Der Verknüpfung sämtlicher Kommunikationskanäle kommt im Einzelhandel eine wachsende Bedeutung zu. Ulf-Marten Schmieder diskutiert die Leistungsfähigkeit alternativer Kommunikationskonzepte und -kanäle sowie Herausforderungen, Problembereiche und mögliche Erfolgsfaktoren einer Integrierten Multichannel-Kommunikation von Handelsunternehmungen. Der Autor bietet Gestaltungsempfehlungen für die Auswahl und den Einsatz interaktiver Medien sowie Ansätze zur Integration dieser Medien in ein handelsspezifisches Konzept der Kommunikation von Multichannel-Retailern.

Die Dissertation wurde mit dem Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel 2010 ausgezeichnet.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schmieder, Ulf-Marten

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Grundlagen der Untersuchung.- Grundlagen der Kommunikation im Einzelhandel.- Theoretisch-konzeptionelle Fundierung der Untersuchung.- Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel.- Zusammenfassung und zukünftiger Forschungsbedarf.

Dr. Ulf-Marten Schmieder promovierte bei Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Er ist Inhaber einer Marketing- und Strategieberatung sowie Geschäftsführer einer Gesellschaft für Wissens- und Technologietransfer.

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