Schütmaat | Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 304 Seiten, eBook

Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Schütmaat Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-13075-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung

E-Book, Deutsch, 304 Seiten, eBook

Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

ISBN: 978-3-658-13075-6
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Sarah Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für die Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schütmaat, Sarah

Weitere Infos & Material

Kreative Ideengenerierung.- Detaillierte Betrachtung der Inkubationsphase.- Unterscheidung selektiver und konfigurativer Problemstellungen.- Überprüfung der „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der „Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung.

Dr. Sarah Schütmaat promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit ist sie als Marketingleiterin eines international agierenden Unternehmens tätig.

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