Neuro-Advertising

Gehirngerechte Werbung für mehr Erfolg in Ihrem Markt
2016
ISBN: 978-3-658-06075-6
Verlag: Springer

Medienkombination, Deutsch, 201 Seiten, Book + eBook, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 503 g

Wirkung im Marketing erhöhen mit der richtigen Werbung

Stellt ein neuartiges Mess- und Analyseinstrument auf Basis der Neurowissenschaften vor 

Zeigt, wie Marketing-Spendings effektiv eingesetzt werden können

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Schwarz, Elke

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Werbung
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Sozialwissenschaften Psychologie Psychologische Disziplinen Umwelt-, Konsum- und Werbepsychologie

Inhaltsverzeichnis

Chancen und Möglichkeiten der Messbarkeit von Werbung.- Emotion-Index: Welche Emotionen verkaufen? Welche Emotionen löst die Werbung aus?.- Benefit-Index: In wie weit überzeugt die Werbung durch gehirngerechte Nutzen?.- Memory-Index: Wie hoch ist der tatsächliche Erinnerungswert?.- Hormon-Index: Welche hormonellen Reaktionen werden ausgelöst und wie beeinflussen sie den Kaufprozess bei Kunden?.- Impuls-Index: Wie gut nutzt die Werbung die Impulsmöglichkeiten? Wie gut wirken diese?.

Über Autor(innen)

Elke Schwarz ist Marketingexpertin und Geschäftsführerin des Instituts für Sales und Marketing Exzellenz. Dort beschäftigt sie sich vor allem mit den Themengebieten Neuro-Sales und -Marketing sowie mit Methoden des „Emotion Selling“. In dieser Funktion entwickelte Sie selbst die Methode des SDMI. Sie hält Vorträge zum Thema unbewusste Wirksamkeit von Werbung, berät Unternehmen wie auch Werbeagenturen und gibt Vertriebstrainings. Zudem ist sie Co-Autorin des bei Springer Gabler erschienenen Buches "Emotion Selling" (2. Auflage 2015).