Theobald | Marketing Intelligence | Buch | 978-3-17-030980-7 | sack.de

Buch, Deutsch, 310 Seiten, Format (B × H): 154 mm x 236 mm, Gewicht: 520 g

Theobald

Marketing Intelligence


Ein Lehrbuch für die Praxis

Buch, Deutsch, 310 Seiten, Format (B × H): 154 mm x 236 mm, Gewicht: 520 g

ISBN: 978-3-17-030980-7
Verlag: Kohlhammer

Die Bereitstellung aktueller, entscheidungsrelevanter und reliabler Informationen ist ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts. Entsprechend wächst die Bedeutung der Marketing Intelligence für die unternehmerische Performance. Sie sammelt und analysiert Informationen über Kunden, Märkte, Produkte, Konkurrenten und Rahmenbedingungen, die fundierte Entscheidungen des Marketing-Managements vorbereiten sollen.
Das Lehrbuch ist als Einführung für den Einsatz in (fortgeschrittenen) Bachelor- bzw. Masterveranstaltungen gedacht, wobei insbesondere die analytischen Instrumente und ihre praktische Anwendung eingehend behandelt werden.
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Zielgruppe

Studierende und Dozenten der BWL auf Bachelor- und Masterniveau, Fach- und Führungskräfte, Berater, Wirtschaftsinformatiker.

Autoren/Hrsg.

Theobald, Elke

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Dr. Elke Theobald ist Professorin für funktionale Systeme im Marketing an der Hochschule Pforzheim.

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