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E-Book

E-Book, Deutsch, 310 Seiten, eBook

Tropp Markenmanagement

Der Brand Management Navigator — Markenführung im Kommunikationszeitalter
Erscheinungsjahr 2013
ISBN: 978-3-322-83384-6
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Der Brand Management Navigator — Markenführung im Kommunikationszeitalter

E-Book, Deutsch, 310 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-322-83384-6
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

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Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Tropp, Jörg

Weitere Infos & Material

Vorwort.- 1 Einleitung.- A: Konzeption der Marke.- 2 Die Marke: Von der Markierung zum einzigartigen Wissensbereich.- B: Konzeption des Markenmanagements.- 3 Klassisches Markenmanagement.- 4 Zwischenfazit: Die Reformbedürftigkeit des Markenmanagements.- 5 Modell des systemischen Markenmanagements: Der Brand Management Navigator (BMN).- 6 Schlusswort.- Anhang:.- Vertiefende Darlegung und Kritik der Luhmannschen Systemtheorie.- Abbildungsverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.

Dr. Jörg Tropp habilitierte am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universtät Halle/Saale und ist Managementberater.

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