Agrarkommunikation

Eine Einführung in Theorie, Konzeption und Umsetzung
1. Auflage 2022
ISBN: 978-3-658-36340-6
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 395 Seiten, Book, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 688 g

Reihe: Lehrbuch

Tierwohl, Grüne Gentechnik, Hofsterben, biologische Vielfalt: Das Agri- und Foodbusiness steht im hohen Maße im Fokus der Öffentlichkeit. In diesem Buch werden Handlungsmöglichkeiten mit Blick auf die kommunikativen Aufgaben der Branche dargestellt – und dies erstmals auf Basis einschlägiger Ansätze aus den Kommunikationswissenschaften und dem PR-Management. Die Autoren liefern einen Überblick über branchenrelevante Themen wie Nachhaltigkeitskommunikation, Storytelling und Krisenkommunikation sowie ihre Einsatz- und Wirkungsweise im Rahmen einer professionellen Öffentlichkeitsarbeit.

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Berstermann, Jan

Kussin, Matthias

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Primärer Sektor Agrarökonomie, Ernährungswirtschaft

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Konzeption.- Analyse.- Strategische Kommunikationsplanung.- Maßnahmen und Instrumente der Agrarkommunikation.- Evaluation.- Risikokommunikation.- Nachhaltigkeitskommunikation im Agrarsektor.- Projektkommunikation in der Agrarbranche.- Veränderungskommunikation im Agrarsektor.- Krisenkommunikation.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Matthias Kussin lehrt und forscht als Professor für Medien- und CSR Kommunikation an der Fakultät Agrarwissenschaften und Landschaftsarchitektur der Hochschule Osnabrück. Zu seinen inhaltlichen Schwerpunkten zählen insbesondere die strategische Unternehmenskommunikation, Nachhaltigkeitskommunikation, Risiko- und Krisenkommunikation sowie Methoden der empirischen Sozialforschung. Dr. Jan Berstermann ist als Organisationsberater im Bereich des Nachhaltigkeits- und Innovationsmanagements tätig und forscht im Rahmen des Food Future Labs der Hochschule Osnabrück an Themen der Unternehmensentwicklung. Außerdem hat er regelmäßig Lehraufträge in den Bereichen Unternehmensführung und Nachhaltigkeitsmanagement inne.