Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert

Gewidmet Peter Weinberg zum 65. Geburtstag
2004
ISBN: 978-3-8244-8169-9
Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Buch, Deutsch, 647 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 850 g

Reihe: Gabler Edition Wissenschaft: Fokus Dienstleistungsmarketing

Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen möchten.

Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beiträge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenführung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss über die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.

Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beiträge Universitätsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Gröppel-Klein, Andrea

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Sozialwissenschaften Psychologie Psychologische Disziplinen Umwelt-, Konsum- und Werbepsychologie

Inhaltsverzeichnis

Mit Beiträgen von: Gerold Behrens, Maria Neumaier, Andrea Gröppel-Klein, Franz-Rudolph Esch, Thorsten Möll, Claas Christian Germelmann, Hermann Diller, Iris Müller, Joachim Zentes, Dirk Morschett, Afred Kuß, Pakize Schuchert-Güler, Sandra Diehl, Franz-Josef Konert, Günter Silberer, Ralf Terlutter, Thorsten Posselt, Dubravko Radic, Anna Fetzer, Ursula Hansen, Ulf Schrader, Jenny Jordan, Klaus Peter Kaas, Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Angelika Eichenlaub, Tobias Langner, Anja Stöhr, Eckhart Zwicker, Volker Trommsdorff, Klaus G. Grunert, Bruno Neibecker, Thomas Kohler, Lutz Hildebrandt, Christian Schade, Rarach Turley.

Über Autor(innen)

Professor Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für ABWL, insbes. Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder)