Knackfuß | Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke | Buch | 978-3-8349-2127-7 | sack.de

Buch, Deutsch, 273 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 432 g

Knackfuß

Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke


Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

Buch, Deutsch, 273 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 432 g

ISBN: 978-3-8349-2127-7
Verlag: Gabler Verlag

Christine Knackfuß entwickelt sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklärung ihrer Ursache und Wirkung.
Knackfuß Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke jetzt bestellen!

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Knackfuß, Christine

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Markenemotionalisierung als Antwort auf zentrale Herausforderungen des Marketing.- Marken und Markenemotionen.- Konzeptualisierung eines Modells zu Ursache und Wirkung von Markenemotionen.- Empirische Überprüfung des Modells am Beispiel des deutschen Automobilmarktes.- Zusammenfassung und Implikationen.

Dr. Christine Knackfuß promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim und ist derzeit als Consultant im Bereich Marketing Analytics & Strategy für eine der weltweit führenden Unternehmensberatungen tätig.

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