Strategisches Internetmarketing

Entwicklungen in der Net-Economy
2002
ISBN: 978-3-409-11992-4
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 485 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 853 g

"Strategisches Internetmarketing" behandelt die Integration des Internet in das Marketing und die strategische Unternehmensplanung. Über 30 Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten aktuelle Fragestellungen zu diesem Thema. Es werden eine Reihe von Thesen zur zukünftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing vorgestellt. Diese Prognosen wurden von Marketingexperten in einer Onlinebefragung im Sommer 2002 auf die Wahrscheinlichkeit ihres Eintreffens hin bewertet.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Rumler, Andrea

Manschwetus, Uwe

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management E-Commerce, E-Business, E-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Rahmenbedingungen des Internetmarketing

Markttendenzen und Marktforschung

Strategische Marketingansätze

Strategische Gestaltung des Marketing-Mix

Über Autor(innen)

Professor Dr. Uwe Manschwetus ist Professor für Marketing-Management an der HS Harz mit den Forschungsschwerpunkten B2B-, Non-Profit-Marketing und Dienstleistungsmarketing.
Professor Dr. Andrea Rumler lehrt an der FHTW Berlin allgemeine BWL und Marketing mit den Forschungsschwerpunkten e-Business, e-Learning und Konsumgütermarketing.
Beide sind Mitglied im Arbeitskreis e-Business der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) der FH-Professoren für Marketing.