Schade | Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 247 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Schade Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine

Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
2012
ISBN: 978-3-8349-7072-5
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit

E-Book, Deutsch, 247 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-7072-5
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen 'Verbundenheit mit der Stadt ausleben' und über die 'Markenpersönlichkeit' besonders erfolgversprechend ist.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schade, Michael
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