Mittelstands-PR in Deutschland

Eine Studie zur Kommunikationsarbeit mittelständischer Unternehmen
1. Auflage 2011
ISBN: 978-3-86764-180-7
Verlag: UVK

Buch, Deutsch, 236 Seiten, PB, Format (B × H): 145 mm x 220 mm, Gewicht: 322 g

Viele mittelständische Unternehmen betreiben im besten Sinne PR – ohne dies jedoch so zu nennen. In anderen Unternehmen ist PR 'Chefsache' und somit schon aus strukturellen Gründen faktisch Nebensache. Beides spiegelt die Rahmenbedingungen im Mittelstand wider: Finanzielle und personelle Ressourcen sind oft begrenzt.

Dagmar Schütte stellt in diesem Buch die Ergebnisse zweier repräsentativer Befragungen sowie einer Analyse der Internet-Auftritte mittelständischer Unternehmen vor. Erstmals werden dabei die Perspektive des Mittelstands und die des professionellen Kommunikationsmanagements zusammengeführt. Dabei zeigt sich, dass die Kategorien aus den Lehrbüchern der Public Relations die besonderen Bedingungen der Kommunikationsarbeit im Mittelstand nicht differenziert genug erfassen.

Autoren/Hrsg.

Schütte,Dagmar

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations

Über Autor(innen)

Dagmar Schütte ist Professorin für Kommunikationswissenschaft und seit 2004 Leiterin des Instituts für Kommunikationsmanagement an der Hochschule Osnabrück, Standort Lingen (Ems).