Schwarz | Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz | Buch | 978-3-658-00278-7 | www.sack.de

Buch, Deutsch, Band 30, 344 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 476 g

Reihe: Basler Schriften zum Marketing

Schwarz

Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz

Eine theoretische und empirische Analyse durch den Einsatz der Data Envelopment Analysis
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-658-00278-7
Verlag: Springer

Eine theoretische und empirische Analyse durch den Einsatz der Data Envelopment Analysis

Buch, Deutsch, Band 30, 344 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 476 g

Reihe: Basler Schriften zum Marketing

ISBN: 978-3-658-00278-7
Verlag: Springer

Der zunehmende Wettbewerbsdruck zwingt Unternehmen, ihre Marketingbudgets  effektiv und auch effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz gefordert, die transparent und nachvollziehbar ist. Jürgen Schwarz identifiziert eine vielversprechende Methode und überprüft deren Anwendbarkeit zur Messung der Kommunikations-Effizienz sowohl theoretisch als auch im Rahmen empirischer Studien. Der Autor leitet Handlungsempfehlungen für das Kommunikationscontrolling sowie Implikationen für die Messung der Kommunikations-Effizienz ab.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schwarz, Jürgen

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Inhalt:

Messung der Kommunikationseffizienz als zentrale Herausforderung.-
DEA als Verfahren zur Effizienzmessung und -steuerung.-
Empirische Untersuchung zur Messung der Kommunikationseffizienz.-
Kritische Würdigung der DEA.-
Zukünftiger Handlungs- und Forschungsbedarf.

Schwarz, Jürgen
Dr. Jürgen Schwarz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn) an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel.

Dr. Jürgen Schwarz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn) an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel.

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