Staufer | Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, Band 51, 437 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Staufer Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich

Wirkungen der Markenliebe
2015
ISBN: 978-3-658-07414-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Wirkungen der Markenliebe

E-Book, Deutsch, Band 51, 437 Seiten, eBook

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-658-07414-2
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Staufer, Isabel Maria

Weitere Infos & Material

Theoretische Grundlagen des Konzepts
der Markenliebe.- Bedeutung der Markenliebe und der umweltfreundlichen
Werthaltung auf den Prozess der Einstellungsbildung gegenüber dem Kauf von
ökologischen Produktinnovationen.- Relevanz der Markenliebe und der ökologischen
Werthaltung für  produzierende Markenunternehmen.- Empirische Untersuchung zum Einfluss
der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung auf die Akzeptanz von
Elektroautos.

Dr. Isabel Maria Staufer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

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