E-Book, Deutsch, 267 Seiten, eBook
Vollhardt Management von Markenportfolios
2007
ISBN: 978-3-8350-9604-2
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht
E-Book, Deutsch, 267 Seiten, eBook
Reihe: Forum Produkt- und Produktionsmanagement
ISBN: 978-3-8350-9604-2
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrößen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogröße das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht.
Dr. Kai Vollhardt promovierte bei Prof. Dr. Frank Huber am Lehrstuhl für Marketing I der Universität Mainz.
Zielgruppe
Research
Weitere Infos & Material
1;Vorwort;8
2;Inhaltsverzeichnis;10
3;Geleitwort;6
4;1 Zur Notwendigkeit einer theoretischen und empirischen Untersuchung des Managements von Markenportfolios 1.1 Die Bedeutung von Markenportfolios for die Unternehmung;19
5;2 Begriffiiche Grundlagen und theoretischer Bezugsrahmen;32
6;3 Konzeptualisierung eines Modells zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios;91
7;4 Empirische Überprüfung des Modells zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios;167
8;5 Marketingpolitische Implikationen;223
9;Literaturverzeichnis;245
Zur Notwendigkeit einer theoretischen und empirischen Untersuchung des Managements von Markenportfolios.- Begriffliche Grundlagen und theoretischer Bezugsrahmen.- Konzeptualisierung eines Modells zur Erklarung des Erfolgs von Markenportfolios.- Empirische überprüfung des Modells zur Erklarung des Erfolgs von Markenportfolios.- Marketingpolitische Implikationen.- Schlussbetrachtung.
