Werbewirkung und Mediaplanung

Kompendium für Praxis und Lehre
1. Auflage 2012
ISBN: 978-3-8329-7918-8
Verlag: Nomos

Buch, Deutsch, Band 18, 205 Seiten, broschiert, Format (B × H): 146 mm x 211 mm, Gewicht: 276 g

Reihe: Praxisforum Medienmanagement

Media- und Kommunikationsplanung ist die Kunst, Werbegelder zur richtigen Zeit, in der richtigen Art und Weise, an die richtige Zielgruppe und in den richtigen Medien zu platzieren. In der täglichen Praxis dieser angewandten Wissenschaft besteht jedoch immer die Gefahr, Fehleinschätzungen aufzusitzen. Die Autoren diskutieren dabei die neuesten Forschungserkenntnisse und prüfen sie auf die Konsequenzen für die tägliche Planungspraxis in Industrie und Agenturen. Dabei räumen sie mit einigen gängigen Irrtümern auf. Sie erläutern anschaulich, warum es zum Beispiel wenig Sinn macht, das ganze Werbebudget in zwei Werbewellen (Sommer-Kampagne, Herbst-Kampagne) auszugeben und weshalb Gratismedien genauso wirksam sein können wie Kaufmedien.

Gerhard Turcsanyi ist Mediaberater und lebt in Wien. Robert Schützendorf ist Strategischer Planer und lebt in Stuttgart. Beide lehren an der FH St. Pölten N.Ö.

Autoren/Hrsg.

Turcsanyi, Gerhard

Schützendorf, Robert

Grüblbauer, Johanna

Kammerzelt, Helmut

Kammerzel, Helmut

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Medien-, Informations und Kommunikationswirtschaft Werbeindustrie
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Über Autor(innen)

Autoren:
Gerhard Turcsanyi ist Mediaberater und lebt in Wien.
Robert Schützendorf ist Strategischer Planer und lebt in Stuttgart.

Beide lehren an der FH St. Pölten N.Ö.

Herausgeber:
Herausgegeben von Mag. (FH) Johanna Grüblbauer
Prof. (FH) Mag. Helmut Kammerzel