Zerfaß / Piwinger Handbuch Unternehmenskommunikation

Strategie - Management – Wertschöpfung
2. Auflage 2014
ISBN: 978-3-8349-4543-3
Verlag: Gabler Verlag
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 1332 Seiten, eBook

Reihe: Business and Economics (German Language)

Die vollständig überarbeitete und aktualisierte Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Unternehmenskommunikation zeigt, wie Kommunikation zum wirtschaftlichen Erfolg beiträgt, die Führung unterstützt, Handlungsspielräume schafft, Beziehungen aufbaut und die Reputation steigert. Die verstärkte Transparenz wirtschaftlichen Handelns im Zeitalter von Social Media und die Herausforderungen internationaler Kommunikation in Echtzeit stellen klassische Konzepte des Kommunikationsmanagements vor Herausforderungen. Strategien, Organisationsformen und Instrumente müssen neu konfiguriert werden. Das Handbuch Unternehmenskommunikation gibt Antworten. Es verbindet betriebswirtschaftliches Know-how mit kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis. Vorstände und Geschäftsführer sowie Entscheider in Public Relations, Marketing, Interner Kommunikation und Finanzkommunikation erhalten in annähernd 70 Beiträgen einen umfassenden Einblick in Theorie und Praxis der Unternehmenskommunikation.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Zerfaß, Ansgar

Piwinger, Manfred

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Unternehmenskommunikation
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Unternehmenskommunikation ? Ökonomische, publizistische, rechtliche und ethische Rahmenbedingungen ? Soziologische, kulturelle und psychologische Dimensionen der Kommunikation ? Analyse von Umfeld und Meinungsbildung ? Zieldefinition und Planung der Kommunikation ? Instrumente und Plattformen ? Evaluation und Wertbestimmung ? Organisation, Outsourcing und Kompetenzmanagement in der Unternehmenskommunikation ? Kommunikationsstrategien für zentrale Bezugsguppen ? Konzepte für besondere Kommunikationssituationen.

Über Autor(innen)

Ansgar Zerfaß ist Universitätsprofessor für Kommunikationsmanagement an der Universität Leipzig sowie Professor in Communication and Leadership an der BI Norwegian Business School, Oslo.

Manfred Piwinger ist Publizist und Unternehmensberater. Er verfügt über langjährige industrielle Erfahrungen in Managementpositionen der Kommunikation und als Lehrbeauftragter für Finanz- und Unternehmenskommunikation.