Adam / Luppold | Event-Marketing in Customer Relationship Management | Buch | 978-3-89673-501-0 | sack.de

Buch, Deutsch, 120 Seiten, PB, Format (B × H): 156 mm x 215 mm, Gewicht: 214 g

Reihe: Messe-, Kongress- und Eventmanagement

Adam / Luppold

Event-Marketing in Customer Relationship Management


Kundenbindung durch den Einsatz von Marketing-Events

Buch, Deutsch, 120 Seiten, PB, Format (B × H): 156 mm x 215 mm, Gewicht: 214 g

Reihe: Messe-, Kongress- und Eventmanagement

ISBN: 978-3-89673-501-0
Verlag: Duncker & Humblot

Wie schaffe ich Kundenbindung? Der starke Wettbewerb und die zunehmende Austauschbarkeit von Produkten vermindern die Wirkung traditioneller Kundenbindungsmaßnahmen. Dieses Buch zeigt Nutzen und Effizienz von Marketing-Events analytisch auf. Durch den gezielten Einsatz von Kundenveranstaltungen kann eine tiefe Verbundenheit geschaffen werden. Eine langfristige Geschäftsbeziehung kann entstehen, die viel bedeutender als eine durch ökonomische, vertragliche oder technische Wechselbarrieren erzwungene Bindung ist. Durch die Ergänzung der bereits standardisierten Kundenbindungsmaßnahmen können Marketing-Events zudem dem Aufbau eines USP dienen, das Unternehmen und seine Marken bzw. Produkte mit Alleinstellungsmerkmalen ausstatten. Das Buch untersucht zudem Event-Marketing-Tools mit Blick auf Effizienz und abgrenzend zu alternativen Kommunikationsinstrumenten.
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Autoren/Hrsg.

Adam, Carol
Luppold, Stefan
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