Schwierigkeiten bei Marketing- und PR-strategien in Energieregionen

Problemidentifikation und Lösungsfindung

ISBN: 978-3-639-15361-3
Verlag: VDM Verlag Dr. Müller

Buch, 168 Seiten, Format (B × H): 150 mm x 220 mm, Gewicht: 240 g

In den letzten Jahrzehnten haben sich häufig im
Rahmen von
Regionalentwicklungsmaßnahmen Energieregionen
gebildet. Dies
sind Regionen, die darauf abzielen, ihren
Energiebedarf mit
erneuerbarer Energie zu decken. Ein wichtiger Faktor
einer
Energieregion ist die Mithilfe der lokalen
Bevölkerung und um dies
zu gewährleisten, muss die Bevölkerung im Zuge von
Marketing und
Öffentlichkeitsarbeit sensibilisiert werden. Es ist
notwendig,
Strategien zu entwickeln, die auch die vorab
definierten Ziele
erreichen können. Oft kommt es jedoch gerade während der
Implementierung zu Problemen, die nicht antizipiert
werden
konnten. Ziel dieser Studie ist es, diese Probleme zu
identifizieren
und passende Lösungsansätze zu erarbeiten, um somit
zukünftigen
Energieregionen die Möglichkeit zu geben, schon vor
der Erstellung
ihrer eigenen Strategie, auf kritische Punkte
besonders zu achten. In
dieser Arbeit werden die Grundlagen von Marketing und
Öffentlichkeitsarbeit in Energieregionen diskutiert.
Anschließend
wird anhand ausgewählter Energieregionen eine
Überprüfung
durchgeführt. Die Strategien der beiden Regionen
werden auf Basis
der Theorie, analysiert, bewertet und verglichen.

Autoren/Hrsg.

Haslinger, Julia

Über Autor(innen)

Mag. Julia Haslinger, geboren 1983. Studium der Internationalen
Betriebswirtschaft an
der WU Wien und Université Paris XII. Seit 2008 Masterstudium
Umwelt- und Bioressourcenmanagement (BOKU). 2007 Referentin beim
Österreichischen Biomasse-verband. Seit 2008
Forschungsassistentin am Sustainable
Europe Research Institute (SERI).