Buch, Band Bd.V191019, 68 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 111 g
Reihe: Akademische Schriftenreihe
Buch, Band Bd.V191019, 68 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 111 g
Reihe: Akademische Schriftenreihe
ISBN: 978-3-656-15578-2
Verlag: GRIN Verlag
über die Wirkung seiner Werbeaktivitäten folgendes gesagt hat: "Ich weiß, dass die Hälfte des Geldes, das ich für Reklame ausgebe, hinausgeschmissen ist. Die Frage ist nur: welche Hälfte?"
Genau an dieser Stelle setzt die Werbewirkungsforschung an. Eine interdisziplinäre Teilwissenschaft der Marktforschung, die sich der Betriebswirtschaftslehre, Psychologie, Soziologie und Kommunikationswissenschaften bedient. Die Aufgabe der Werbewirkungsforschung ist es,die Wirkung von Werbeaktivitäten, in messbare, monetäre Größen auszudrücken. Untersuchungen ergaben, dass ca. 95% der betrachtenden Informationen gar nicht wahrgenommen werden. Der Umworbene leidet an akuter Informationsüberlastung (Ein durchschnittlicher Konsument ist 2000 Werbebotschaften/Tag ausgesetzt). "Technik, Medien und Informationen gibt es im Überfluss, allein die Aufmerksamkeit ist das eigentlich knappe Gut." (A. Robertson, CEO BBDO Worldwide, 2008).
Wie erreicht man diese Aufmerksamkeit? Was macht eine gute Anzeige aus und wie gelingt es, das Interesse der Konsumenten lange genug aufrecht zu erhalten, um die Botschaft zu kommunizieren?
Zur Messung von Aufmerksamkeits-, Erinnerungs- und Sympathiewerten der Werbewirkung, gibt es eine Vielzahl von Modellen und Methoden.
Traditionelle Messverfahren werden immer öfters abgelöst durch moderne, indirekte Verfahren wie die Blickaufzeichnung oder der Messung von Hirnströmen und anderen körperlichen Reizen. Diese Arbeit beschäftigt sich primär mit den modernen Methoden zur Evaluation von Printwerbung.
Dabei wird die Effizienz der einzelnen Methoden analysiert und bewertet.