Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Euro

1999
ISBN: 978-3-8244-6979-6
Verlag: Deutscher Universitätsvlg

Buch, Deutsch, 256 Seiten, Format (B × H): 133 mm x 203 mm, Gewicht: 360 g

Reihe: Forum Marketing

Im Hinblick auf die Erfolgswirkung von internationalen Organisationsformen analysiert die Autorin Wechselwirkungen zwischen den Organisationsstrukturen und der Marktorientierung international tätiger Unternehmen in Europa.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Weitere Mitwirkende

Texeraud, Murielle

Inhaltsverzeichnis

I.A Die Problemstellung.- I.B Die Ziele der Arbeit.- I.C Die methodische Vorgehensweise und der Aufbau der Arbeit.- I.A Die Konzeptualisierung einer Marketingstruktur.- II.B Die Konzeptualisierung potentieller Einflußfaktoren auf eine Marketingstruktur.- II.C Die Konzeptualisierung der Marktorientierung in einer Marketingorganisation.- III.A Die Operationalisierung des theoretischen Bezugsrahmens.- III.B Die Ableitung von Aussagen über das Zusammenwirken von Marketingstruktur, Einflußfaktoren einer Marketingstruktur und Marktorientierung.- IV.A Der Gestaltungsrahmen der empirischen Untersuchung.- IV.B Die Datenauswertung und -interpretation.- V.A Zusammenfassung der Ergebnisse der Arbeit.- V.B Implikationen für die Praxis.- V.C Ausblick.- Anhänge.- Anhang 1: Übersicht der Erfassungskriterien.- Anhang 2: Übersicht der theoretischen Aussagen über das Zusammenwirken zwischen Marketingstruktur, Einflußfaktoren einer Marketingstruktur und Marktorientierung.- Anhang 3: Der Fragebogen.- Anhang 4: Strukturelles Profil der einzelnen untersuchten Marketingorganisationen.

Über Autor(innen)

Dr. Murielle Texeraud promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Reinhard Hünerberg an der Universität GH Kassel. Heute ist sie Senior Consultant bei KPMG im Bereich Corporate Integrity Services.