Enzyklopädie der Psychologie 5. Marktpsychologie

Wirtschafts-, Organisations- und Arbeitspsychologie
1. Auflage 2007
ISBN: 978-3-8017-0583-1
Verlag: Hogrefe Verlag GmbH + Co.

Buch, Deutsch, 882 Seiten, Format (B × H): 180 mm x 255 mm, Gewicht: 1818 g

Reihe: Enzyklopädie der Psychologie

Ausgehend von den psychologischen Grundlagen des ökonomischen Marktmodells und den Methoden der Marktpsychologie stellt der Band Theorien und Forschungsbefunde zu Konsumententypologien und Entscheidungsprozessen von Konsumenten dar. Die Beeinflussung der Konsumenten durch Produkt- und Imagegestaltung, durch Marktkommunikation und Werbung sowie durch die Wahl der Absatzwege wird erörtert. Auch marktpsychologische Fragen, wie die Frage nach der Wirtschaftsberichterstattung und ihrer Wirkung, nach der Sozialisation von Konsumenten oder nach dem Konsumentenschutz, finden eine fundierte Beantwortung. Weitere Beiträge thematisieren gezielt die Interessenlage der Konsumenten, wenn es z.B. um Kundenorientierung oder um Kundenzufriedenheit geht. Der Band bietet damit einen umfassenden und aktuellen Überblick über marktpsychologisches Wissen.

Zielgruppe

Studierende und Lehrende der Arbeits-, Betriebs- und Organisationspsychologie, der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Wirtschaftswissenschaften, Unternehmensberater, Konsumund Meinungsforscher.

Autoren/Hrsg.

Rosenstiel, Lutz von

Frey, Dieter

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Psychologie Psychologische Disziplinen Wirtschafts-, Arbeits- und Organisationspsychologie
• Sozialwissenschaften Psychologie Psychologie / Allgemeines & Theorie Psychologie: Allgemeines

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Lutz von Rosenstiel, Jahrgang 1938 leitet seit 1977 das Institut für Organisations- und Wirtschaftspsychologie der Universität München. Er ist Autor zahlreicher Veröffentlichungen.