Lehr- und Praxishandbuch zum Gewerblichen Rechtsschutz, Kartell- und Vertriebsrecht
E-Book, Deutsch, 625 Seiten
ISBN: 978-3-8006-4269-4
Verlag: Franz Vahlen
Format: PDF
Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)
Birk/Löffler, Marketing- und Vertriebsrecht
2012.
ISBN 978-3-8006-4268-7
Marketing- und Vertriebsrecht
Die aktuellen Rechtsfragen des Marketing- und Vertriebsrechts werden aus betriebswirtschaftlicher Sicht geklärt und umsetzbare Lösungen vorgestellt.
Die Schwerpunkte zum Marketing- und Vertriebsrecht
* Kaufrecht und Produkthaftung
* Produkt und Verpackung
* Markenrecht
* Unlauterer Wettbewerb
* Internationales Wettbewerbsrecht
* Koordination der Preisgestaltung
* Grenzen autonomer Preisgestaltung
* Preisdurchsetzung
* Vertrieb über externe Vertriebsorgane
* Direktvertrieb
* Problematische Vertriebspraktiken
* Internationales Vertriebsrecht
* Datenschutzrecht
* Datenschutz im Marketing.
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Cover;1
2;Zum Inhalt_Autor;2
3;Titel;3
4;Impressum;4
5;Vorwort;5
6;Inhaltsübersicht;7
7;Inhaltsverzeichnis;9
8;Verzeichnis der Abbildungen;26
9;Abkürzungsverzeichnis;28
10;Einleitung mit Hinweisen zum Gebrauch;32
11;1. Teil: Produktpolitik;37
11.1;1. Kapitel: Betriebswirtschaftliche Einführung;38
11.1.1;1.1 Produktnutzen;38
11.1.1.1;1.1.1 Begriff;38
11.1.1.2;1.1.2 Produktnutzen und die besondere Bedeutung der Marke;39
11.1.2;1.2 Waren und Dienstleistungen;40
11.1.3;1.3 Produktentwicklung;41
11.1.3.1;1.3.1 Maßnahmen der Produktpolitik;41
11.1.3.1.1;1.3.1.1 Produktinnovation;42
11.1.3.1.2;1.3.1.2 Produktvariation;42
11.1.3.1.3;1.3.1.3 Produktdifferenzierung;42
11.1.3.1.4;1.3.1.4 Produktdiversifikation;42
11.1.3.1.5;1.3.1.5 Produktelimination;43
11.1.3.2;1.3.2 Prozess der Produktentwicklung;43
11.2;2. Kapitel: Kaufrecht, Sachmängel und Produkthaftung;45
11.2.1;2.1 Sachmängelgewährleistung;46
11.2.1.1;2.1.1 Überblick über die gesetzlichen Gewährleistungsrechte;46
11.2.1.1.1;2.1.1.1 Sachmangel bei Gefahrübergang;46
11.2.1.1.2;2.1.1.2 Gewährleistungsrechte;48
11.2.1.1.3;2.1.1.3 Ausschluss der Gewährleistung;49
11.2.1.2;2.1.2 Vertragliche Begrenzung der Gewährleistungsrechte;50
11.2.1.2.1;2.1.2.1 Handelskauf;50
11.2.1.2.2;2.1.2.2 Verbrauchsgüterkauf;54
11.2.1.3;2.1.3 Vertragliche Ausdehnung der Gewährleistungsrechte (Garantien);54
11.2.1.3.1;2.1.3.1 Arten und Inhalt von Garantien;54
11.2.1.3.2;2.1.3.2 Zustandekommen;56
11.2.2;2.2 Produkthaftung;56
11.2.2.1;2.2.1 Bedeutung der Produkthaftung;56
11.2.2.2;2.2.2 Vermeidung der Haftung;57
11.2.2.2.1;2.2.2.1 Instruktionspflicht;57
11.2.2.2.2;2.2.2.2 Produktbeobachtungs- und Rückrufpflicht;58
11.2.3;2.3 Internationales Kaufrecht und Produkthaftung;60
11.2.3.1;2.3.1 Grundlagen des Internationalen Privatrechts;60
11.2.3.1.1;2.3.1.1 Funktion;60
11.2.3.1.2;2.3.1.2 Rechtsgrundlagen: Sach- und Kollisionsnormen;60
11.2.3.1.3;2.3.1.3 Aufbau einer Kollisionsnorm und Qualifizierung;61
11.2.3.2;2.3.2 Internationaler Warenkauf;62
11.2.3.3;2.3.3 Internationale Produkthaftung;62
11.2.3.3.1;2.3.3.1 Anwendungsbereich der Rom-II-VO;62
11.2.3.3.2;2.3.3.2 Aufbau der Rom-II-VO;63
11.2.3.3.3;2.3.3.3 Kollisionsnorm der Produkthaftung: Art. 5 Rom-II-VO;63
11.3;3. Kapitel: Geschmacksmusterrecht;65
11.3.1;3.1 Der Schutz von Design;65
11.3.1.1;3.1.1 Rechtsgrundlagen des Designschutzes;65
11.3.1.2;3.1.2 Einordnung und Ebenen des Geschmacksmusterrechts;67
11.3.1.2.1;3.1.2.1 Immaterialgüterrechte und Gewerblicher Rechtsschutz;67
11.3.1.2.2;3.1.2.2 Räumlicher Geltungsbereich des Geschmacksmusterschutzes;68
11.3.2;3.2 Die Entstehung des Geschmacksmusterrechts;69
11.3.2.1;3.2.1 Überblick und Begriffe;69
11.3.2.1.1;3.2.1.1 Entstehungsvoraussetzungen;69
11.3.2.1.2;3.2.1.2 Der Begriff „Muster“;70
11.3.2.2;3.2.2 Neuheit und Eigenart;71
11.3.2.2.1;3.2.2.1 Vorbekannter Formenschatz;71
11.3.2.2.2;3.2.2.2 Neuheit;72
11.3.2.2.3;3.2.2.3 Eigenart;73
11.3.2.2.4;3.2.2.4 Ausschlussgründe;75
11.3.2.3;3.2.3 Eintragungsverfahren;76
11.3.2.3.1;3.2.3.1 Anmeldung eines Geschmacksmusters;76
11.3.2.3.2;3.2.3.2 Prüfung der Anmeldung durch das DPMA;78
11.3.2.3.3;3.2.3.3 Schutzbeginn und Schutzdauer;79
11.3.3;3.3 Die Verteidigung des Geschmacksmusters;79
11.3.3.1;3.3.1 Überblick;79
11.3.3.1.1;3.3.1.1 Ansprüche;79
11.3.3.1.2;3.3.1.2 Schutzbereich des Geschmacksmusters;80
11.3.3.2;3.3.2 Der Anspruch des Inhabers aus § 42 GeschmMG;82
11.3.3.2.1;3.3.2.1 Geschmacksmusterrecht des Inhabers/Klägers;82
11.3.3.2.2;3.3.2.2 Benutzung des geschützten Musters durch den Dritten/Beklagten;82
11.3.3.2.3;3.3.2.3 Einwendungen und Einreden;83
11.3.3.3;3.3.3 Nichtigkeitsverfahren;83
11.3.3.3.1;3.3.3.1 Nichtigkeit eines deutschen Geschmacksmusters;83
11.3.3.3.2;3.3.3.2 Nichtigkeit eines Gemeinschaftsgeschmacksmusters;84
11.4;4. Kapitel: Markenrecht;86
11.4.1;4.1 Die Marke und ihre Entstehung;86
11.4.1.1;4.1.1 Überblick;86
11.4.1.1.1;4.1.1.1 Die Bedeutung von Marken und deren Schutz;86
11.4.1.1.2;4.1.1.2 Gewerbliche Kennzeichen;86
11.4.1.2;4.1.2 Die Marke;87
11.4.1.2.1;4.1.2.1 Der Begriff der Marke;87
11.4.1.2.2;4.1.2.2 Die Markenformen nach § 3 MarkenG und §§ 6 ff. MarkenV;88
11.4.1.3;4.1.3 Überblick über die Markenentstehung;91
11.4.1.3.1;4.1.3.1 Registermarken nach § 4 Nr. 1 MarkenG;91
11.4.1.3.2;4.1.3.2 Benutzungsmarken nach § 4 Nr. 2 MarkenG;92
11.4.1.4;4.1.4 Die Markenanmeldung;94
11.4.1.5;4.1.5 Das Markeneintragungsverfahren;97
11.4.1.5.1;4.1.5.1 Formelle Prüfung;97
11.4.1.5.2;4.1.5.2 Inhaltliche Prüfung;97
11.4.1.5.3;4.1.5.3 Prüfung der Unterscheidungskraft;98
11.4.1.5.4;4.1.5.4 Verkehrsdurchsetzung: § 8 Abs. 3 MarkenG;101
11.4.1.5.5;4.1.5.5 Keine Prüfung relativer Schutzhindernisse;102
11.4.1.5.6;4.1.5.6 Abschluss des Verfahrens;103
11.4.2;4.2 Die Verteidigung der Marke im Überblick;104
11.4.2.1;4.2.1 Überblick über die Rechte aus einer Marke;104
11.4.2.1.1;4.2.1.1 Überblick über die einzelnen Rechte;105
11.4.2.1.2;4.2.1.2 Abgrenzungen;106
11.4.2.2;4.2.2 Der Grundsatz der Priorität (Zeitrang);106
11.4.2.2.1;4.2.2.1 Bestimmung des Zeitrangs bei registrierten Marken;106
11.4.2.2.2;4.2.2.2 Bestimmung des Zeitrangs bei Benutzungsmarken;107
11.4.2.3;4.2.3 Überblick über die zivilrechtlichen Ansprüche;108
11.4.2.3.1;4.2.3.1 Unterlassung, Schadensersatz und Vernichtung;108
11.4.2.3.2;4.2.3.2 Auskunftsansprüche;108
11.4.3;4.3 Der Anspruch des Markeninhabers aus § 14 MarkenG;109
11.4.3.1;4.3.1 Überblick;109
11.4.3.2;4.3.2 Voraussetzungen hinsichtlich des Klägers;110
11.4.3.2.1;4.3.2.1 Das Markenrecht des Klägers;110
11.4.3.2.2;4.3.2.2 Zeitliche und räumliche Geltung des Markenrechts;111
11.4.3.2.3;4.3.2.3 Priorität;111
11.4.3.3;4.3.3 Voraussetzungen hinsichtlich des Beklagten;111
11.4.3.3.1;4.3.3.1 Dritter (Beklagter);112
11.4.3.3.2;4.3.3.2 Benutzung eines Zeichens;113
11.4.3.3.3;4.3.3.3 Im geschäftlichen Verkehr;115
11.4.3.3.4;4.3.3.4 Ohne Zustimmung des Inhabers der Marke;116
11.4.3.4;4.3.4 Verletzungstatbestände – Überblick;117
11.4.3.5;4.3.5 Identität: § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG;117
11.4.3.6;4.3.6 Ähnlichkeitsbereich – Verwechslungsgefahr: § 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG;118
11.4.3.6.1;4.3.6.1 Überblick;118
11.4.3.6.2;4.3.6.2 Formen der Verwechslungsgefahr;119
11.4.3.6.3;4.3.6.3 Zeichenähnlichkeit;121
11.4.3.6.4;4.3.6.4 Kennzeichnungskraft des Markenzeichens;128
11.4.3.6.5;4.3.6.5 Ähnlichkeit von komplexen Markenzeichen;132
11.4.3.6.6;4.3.6.6 Waren- oder Dienstleistungsähnlichkeit;134
11.4.3.6.7;4.3.6.7 Wechselwirkung;137
11.4.3.7;4.3.7 Besonderer Schutz bekannter Marken;138
11.4.3.7.1;4.3.7.1 Bekanntheit der Marke;138
11.4.3.7.2;4.3.7.2 Zeichenähnlichkeit;139
11.4.3.7.3;4.3.7.3 Unlautere Ausnutzung oder Beeinträchtigung der Bekanntheit;139
11.4.4;4.4 Einwendungen und Einreden des Beklagten;140
11.4.4.1;4.4.1 Überblick über mögliche Einwendungen und Einreden;140
11.4.4.2;4.4.2 Ausnahmen des § 23 MarkenG;141
11.4.4.3;4.4.3 Benutzung der Marke: §§ 25, 26 MarkenG;142
11.4.4.3.1;4.4.3.1 Funktionsgemäße Benutzung;143
11.4.4.3.2;4.4.3.2 Ernsthaftigkeit;144
11.4.4.3.3;4.4.3.3 Benutzung für die eingetragenen Waren und Dienstleistungen;144
11.4.4.3.4;4.4.3.4 Benutzung des Markenzeichens in der eingetragenen Form;145
11.4.4.3.5;4.4.3.5 Fristen des § 25 MarkenG;147
11.4.5;4.5 Widerspruch und Löschung;149
11.4.5.1;4.5.1 Widerspruch;149
11.4.5.2;4.5.2 Löschung;151
11.4.6;4.6 Internationalisierungsstrategie im Markenrecht;151
11.4.6.1;4.6.1 Gemeinschaftsmarke;152
11.4.6.1.1;4.6.1.1 Rechtsgrundlagen;152
11.4.6.1.2;4.6.1.2 Anmeldung einer Gemeinschaftsmarke;153
11.4.6.1.3;4.6.1.3 Eintragungsverfahren;154
11.4.6.1.4;4.6.1.4 Gerichtliche Zuständigkeiten;156
11.4.6.2;4.6.2 International registrierte Marken (IR-Marken);157
11.4.6.2.1;4.6.2.1 Rechtsgrundlagen;158
11.4.6.2.2;4.6.2.2 Anmeldung einer internationalen Registrierung;158
11.4.6.2.3;4.6.2.3 Verfahren der internationalen Registrierung;161
11.4.6.3;4.6.3 Vorgehen gegen Marken- und Produktpiraterie;162
11.4.6.3.1;4.6.3.1 Tatbestand für das Eingreifen der Zollbehörden;163
11.4.6.3.2;4.6.3.2 Verfahren;163
11.4.6.3.3;4.6.3.3 Antrag auf Tätigwerden: Art. 5 PPVO;164
12;2. Teil: Kommunikationspolitik;166
12.1;5. Kapitel: Betriebswirtschaftliche Einführung;167
12.1.1;5.1 Die instrumentelle Perspektive der Kommunikationspolitik;167
12.1.2;5.2 Rechtlicher Rahmen der Kommunikationspolitik;169
12.2;6. Kapitel: Einführung in das lauterkeitsrecht;171
12.2.1;6.1 Grundlagen und Grundbegriffe;171
12.2.1.1;6.1.1 Marketingkommunikation und Verfassung;171
12.2.1.2;6.1.2 Geschichte und Schutzzweck des UWG;172
12.2.1.3;6.1.3 Bedeutung des Wettbewerbs als Institution;174
12.2.1.4;6.1.4 Wettbewerbsrecht im weiteren und im engeren Sinne;175
12.2.1.5;6.1.5 Einfluss des europäischen Rechts;176
12.2.1.6;6.1.6 Regelung des Lauterkeitsrechts durch das UWG;178
12.2.2;6.2 Das lauterkeitsrechtliche Sanktionensystem;180
12.2.2.1;6.2.1 Grundlagen;180
12.2.2.2;6.2.2 Wettbewerbsrechtliche Ansprüche;181
12.2.2.2.1;6.2.2.1 Beseitigung (§ 8 Abs. 1 S. 1 UWG);181
12.2.2.2.2;6.2.2.2 Unterlassung (§ 8 Abs. 1 S. 1 und 2 UWG);182
12.2.2.2.3;6.2.2.3 Schadensersatz (§ 9 UWG);184
12.2.2.2.4;6.2.2.4 Gewinnabschöpfung (§ 10 UWG);187
12.2.2.2.5;6.2.2.5 Auskunft (§§ 8 Abs. 5, 10 UWG, § 242 BGB);187
12.2.2.2.6;6.2.2.6 Abmahnung, Erstattung der Abmahnkosten, Veröffentlichungsbefugnis (§ 12 UWG);188
12.2.2.3;6.2.3 Anspruchsberechtigung (Aktivlegitimation) im Wettbewerbsrecht;192
12.2.2.3.1;6.2.3.1 Unterlassungs- und Beseitigungsansprüche;192
12.2.2.3.2;6.2.3.2 Schadensersatzansprüche;196
12.2.2.3.3;6.2.3.3 Gewinnabschöpfungsanspruch;196
12.2.2.3.4;6.2.3.4 Auskunftsanspruch;196
12.2.2.3.5;6.2.3.5 Anspruch auf Erstattung von Abmahnkosten;197
12.2.2.3.6;6.2.3.6 Verjährung;197
12.2.2.4;6.2.4 Anspruchsgegner;197
12.2.2.4.1;6.2.4.1 Grundsätze;197
12.2.2.4.2;6.2.4.2 Zurechnung des Verschuldens von Mitarbeitern und Beauftragten;197
12.2.2.5;6.2.5 Besonderheiten im wettbewerbsrechtlichen Verfahren;198
12.2.2.5.1;6.2.5.1 Überblick;198
12.2.2.5.2;6.2.5.2 Reaktionsmöglichkeiten des Abgemahnten;199
12.2.2.5.3;6.2.5.3 Weiteres Verfahren bei erfolgloser Abmahnung;203
12.2.2.6;6.2.6 Freiwillige Selbstkontrolle der Werbewirtschaft – der Deutsche Werberat;206
12.3;7. Kapitel: Allgemeine Lauterkeitsregeln der Marketingkommunikation;208
12.3.1;7.1 Generalklausel des Lauterkeitsrechts;209
12.3.1.1;7.1.1 Grundlagen;209
12.3.1.2;7.1.2 Geschäftliche Handlungen;209
12.3.1.3;7.1.3 Unlauterkeit;210
12.3.1.4;7.1.4 Bedeutung der Verkehrsauffassung;212
12.3.1.5;7.1.5 Spürbarkeit der Beeinträchtigung des Wettbewerbs;213
12.3.1.6;7.1.6 Verbote der Schwarzen Liste (Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG);214
12.3.2;7.2 Lauterkeitsregeln zum Schutz von Verbraucher interessen;215
12.3.2.1;7.2.1 Überblick;215
12.3.2.2;7.2.2 Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit der Verbraucher und sonstiger Marktteilnehmer (§ 4 Nr. 1 UWG);216
12.3.2.2.1;7.2.2.1 Tatbestand Ausübung von Druck (§ 4 Nr. 1, 1. Alternative UWG);216
12.3.2.2.2;7.2.2.2 Tatbestand Einflussnahme in menschenverachtender Weise (§ 4 Nr. 1, 2. Alternative UWG);218
12.3.2.2.3;7.2.2.3 Tatbestand sonstiger unangemessener unsachlicher Einfluss (§ 4 Nr. 1, 3. Alternative UWG);221
12.3.2.3;7.2.3 Ausnutzung von Gebrechen, Alter, Unerfahrenheit, Leichtgläubigkeit, Angst oder Zwangslagen bei Verbrauchern (§ 4 Nr. 2 UWG);229
12.3.2.3.1;7.2.3.1 Tatbestand Ausnutzung von geistigen oder körperlichen Gebrechen, Alter, geschäftlicher Unerfahrenheit, Leichtgläubigkeit oder der Zwangslage von Verbrauchern;229
12.3.2.3.2;7.2.3.2 Sonderfall Ausnutzung der Angst;231
12.3.2.4;7.2.4 Verschleierung des Werbecharakters geschäftlicher Handlungen (§ 4 Nr. 3 UWG);232
12.3.2.5;7.2.5 Allgemeines Verbot der Irreführung (§ 5 UWG);232
12.3.2.5.1;7.2.5.1 Tatbestand der Irreführung;233
12.3.2.5.2;7.2.5.2 Erscheinungsformen irreführender Angaben;235
12.3.2.5.3;7.2.5.3 Bezugspunkt der Irreführung;240
12.3.2.5.4;7.2.5.4 Irreführung durch Hervorrufen von Verwechslungsgefahr (§ 5 Abs. 2 UWG);255
12.3.2.5.5;7.2.5.5 Irreführung im Rahmen vergleichender Werbung (§ 5 Abs. 3 UWG);255
12.3.2.5.6;7.2.5.6 Eignung zur Beeinflussung der Kaufentscheidung (Spürbarkeit);256
12.3.2.5.7;7.2.5.7 Interessenabwägung;256
12.3.2.6;7.2.6 Irreführung durch Unterlassen;257
12.3.2.6.1;7.2.6.1 Tatbestand Verschweigen von Tatsachen (§ 5a Abs. 1 UWG);257
12.3.2.6.2;7.2.6.2 Tatbestand Vorenthalten von wesentlichen Informationen gegenüber Verbrauchern (§ 5a Abs. 2 bis 4 UWG);258
12.3.2.7;7.2.7 Grenzen vergleichender Werbung (§ 6 UWG);259
12.3.2.7.1;7.2.7.1 Tatbestand vergleichende Werbung (§ 6 Abs. 1 UWG);260
12.3.2.7.2;7.2.7.2 Grenzen vergleichender Werbung (§ 6 Abs. 2 UWG);262
12.3.3;7.3 Lauterkeitsregeln zum Schutz der Mitbewerber;268
12.3.3.1;7.3.1 Verletzung der Geschäftsehre von Mitbewerbern (§ 4 Nr. 7 UWG);268
12.3.3.1.1;7.3.1.1 Tatbestand der Geschäftsehreverletzung;268
12.3.3.1.2;7.3.1.2 Einzelfälle der Geschäftsehreverletzung;269
12.3.3.2;7.3.2 Anschwärzung von Mitbewerbern (§ 4 Nr. 8 UWG);270
12.3.3.2.1;7.3.2.1 Tatbestand der Anschwärzung;270
12.3.3.2.2;7.3.2.2 Einzelfälle der Anschwärzung;271
12.3.3.2.3;7.3.2.3 Ausnahmeregelung für vertrauliche Mitteilungen;272
12.3.3.3;7.3.3 Nachahmung (§ 4 Nr. 9 UWG);272
12.3.3.3.1;7.3.3.1 Tatbestand der unlauteren Nachahmung;273
12.3.3.3.2;7.3.3.2 Besondere Umstände, die zur Unlauterkeit der Nachahmung führen;276
12.3.3.4;7.3.4 Behinderung von Mitbewerbern (§ 4 Nr. 10 UWG);280
12.3.3.4.1;7.3.4.1 Tatbestand Behinderung;280
12.3.3.4.2;7.3.4.2 Fallgruppen gezielter Behinderung;281
12.3.4;7.4 Lauterkeitsregeln zum Schutz der Allgemeinheit;283
12.3.4.1;7.4.1 Verstoß gegen Marktverhaltensregeln (§ 4 Nr. 11 UWG);283
12.3.4.1.1;7.4.1.1 Tatbestand des Rechtsbruchs;284
12.3.4.1.2;7.4.1.2 Ausgewählte Beispielsfälle des Rechtsbruchs;285
12.3.4.1.3;7.4.1.3 Spürbarkeit;287
12.3.4.2;7.4.2 Allgemeine Marktbehinderung/Marktstörung;287
12.4;8. Kapitel: Lauterkeitsregeln für Einzelbereiche der Marketingkommunikation;289
12.4.1;8.1 Lauterkeitsregeln für Public Relations, Placement und Sponsoring;289
12.4.1.1;8.1.1 Tarnung von Werbung (§ 4 Nr. 3 UWG);289
12.4.1.2;8.1.2 Redaktionelle Werbung und Public Relations (§ 4 Nr. 3 UWG);290
12.4.1.3;8.1.3 Placement;293
12.4.1.4;8.1.4 Sponsoring;294
12.4.2;8.2 Lauterkeitsregeln der Verkaufsförderung;295
12.4.2.1;8.2.1 Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit der Verbraucher durch Wertreklame (§ 4 Nr. 1 UWG);296
12.4.2.1.1;8.2.1.1 Tatbestand der Wertreklame;296
12.4.2.1.2;8.2.1.2 Praktisch wichtige Fallgruppen der Wertreklame;296
12.4.2.2;8.2.2 Transparenzgebot bei Preisnachlässen, Zugaben, Geschenken und ähnlichen Verkaufsförderungsmaßnahmen (§ 4 Nr. 4 UWG);299
12.4.2.3;8.2.3 Transparenzgebot bei Preisausschreiben und Gewinnspielen (§ 4 Nr. 5 UWG);300
12.4.2.4;8.2.4 Kopplungsverbot von Teilnahme an einem Gewinnspiel oder Preisausschreiben und Absatz von Waren oder Dienstleistungen (§ 4 Nr. 6 UWG);302
12.4.3;8.3 Lauterkeitsregeln des Direktmarketing;305
12.4.3.1;8.3.1 Schutzzweck und Struktur des § 7 UWG;305
12.4.3.2;8.3.2 Generalklausel der unzumutbaren Belästigung (§ 7 Abs. 1 UWG);306
12.4.3.2.1;8.3.2.1 Unzumutbare Belästigung;306
12.4.3.2.2;8.3.2.2 Erkennbar nicht gewünschte Werbung (§ 7 Abs. 1 S. 2 UWG);306
12.4.3.3;8.3.3 Formen des Direktmarketing als potenziell unzumutbare Belästigung i. S. d. § 7 Abs. 1 S. 1 UWG;307
12.4.3.3.1;8.3.3.1 Haustürwerbung;307
12.4.3.3.2;8.3.3.2 Ansprechen in der Öffentlichkeit;308
12.4.3.3.3;8.3.3.3 Verteilung von Prospekten, Flyern, Visitenkarten etc.;309
12.4.3.3.4;8.3.3.4 Unbestellte Waren oder Dienstleistungen;309
12.4.3.3.5;8.3.3.5 Briefwerbung;310
12.4.3.3.6;8.3.3.6 Briefkastenwerbung;310
12.4.3.3.7;8.3.3.7 Scheibenwischerwerbung;311
12.4.3.3.8;8.3.3.8 Sonstige Werbeformen;312
12.4.3.4;8.3.4 Formen des Direktmarketing als stets unzumutbare Belästigung i. S. d. § 7 Abs. 2 UWG;312
12.4.3.4.1;8.3.4.1 Hartnäckige unerwünschte Werbung gegenüber Verbrauchern unter Einsatz von Fernkommunikationsmitteln (§ 7 Abs. 2 Nr. 1 UWG);312
12.4.3.4.2;8.3.4.2 Telefonwerbung ohne Einwilligung (§ 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG);313
12.4.3.4.3;8.3.4.3 Werbung unter Verwendung von automatischen Anrufmaschinen, Faxgeräten oder elektronischer Post ohne Einwilligung (§ 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG);317
12.4.3.4.4;8.3.4.4 Anonyme Werbung (§ 7 Abs. 2 Nr. 4 UWG);319
12.4.4;8.4 Lauterkeitsregeln des Online-Marketing;322
12.4.4.1;8.4.1 E-Mail-Werbung;322
12.4.4.2;8.4.2 Pop-up-Werbung, Interstitials und Banner-Werbung;323
12.4.4.3;8.4.3 Verwendung von fremden Kennzeichen in Meta-Tags, Keyword-Advertising, AdWords etc.;324
12.4.4.4;8.4.4 Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing;324
12.4.4.5;8.4.5 Verletzung der Impressumpflicht;325
12.4.4.6;8.4.6 Firmenbeiträge in Bewertungsportalen, Userforen, Weblogs, Twitter etc.;326
12.4.4.7;8.4.7 Social Media Marketing;326
12.4.5;8.5 Lauterkeitsregeln der persönlichen Kommunikation;327
12.4.6;8.6 Lauterkeitsregeln für Messen, Events etc.;327
12.4.7;8.7 Lauterkeitsregeln für sonstige Instrumente der Kommunikationspolitik;327
12.4.7.1;8.7.1 Virales Marketing;327
12.4.7.2;8.7.2 Ambush Marketing;328
12.5;9. Kapitel: internationales Wettbewerbsrecht;329
12.5.1;9.1 Grundlagen;329
12.5.2;9.2 Bestimmung des anwendbaren Lauterkeitsrechts, Internationales Wettbewerbsrecht;329
12.5.3;9.3 Internationales Verfahrensrecht;331
13;3. Teil: Preispolitik;334
13.1;10. Kapitel: Betriebswirtschaftliche Einführung;335
13.1.1;10.1 Bedeutung der Preispolitik;335
13.1.2;10.2 Planungsprozess der Preispolitik;336
13.1.3;10.3 Preispolitische Instrumente;337
13.1.4;10.4 Preisverhalten;338
13.1.5;10.5 Überblick über die rechtlichen Rahmenbedingungen;338
13.2;11. Kapitel: Koordination der Preisgestaltung;340
13.2.1;11.1 Übersicht über das Kartellrecht;340
13.2.1.1;11.1.1 Internationales Kartellrecht;340
13.2.1.1.1;11.1.1.1 Auswirkungsprinzip;340
13.2.1.1.2;11.1.1.2 Vorrang des europäischen Kartellrechts;341
13.2.1.2;11.1.2 Übersicht über die kartellrechtlichen Regelungsbereiche;342
13.2.1.3;11.1.3 Unternehmen;343
13.2.1.4;11.1.4 Horizontale und vertikale Wettbewerbsbeschränkungen;343
13.2.1.5;11.1.5 Spürbarkeit;344
13.2.2;11.2 Horizontale Preisabsprachen;345
13.2.2.1;11.2.1 Voraussetzungen;345
13.2.2.2;11.2.2 Arten unzulässiger Preisabsprachen;346
13.2.2.3;11.2.3 Zustandekommen unzulässiger Preisabsprachen;347
13.2.2.3.1;11.2.3.1 Problemstellung;347
13.2.2.3.2;11.2.3.2 Vereinbarungen und abgestimmte Verhaltensweisen;347
13.2.2.4;11.2.4 Rechtsfolgen;350
13.2.2.5;11.2.5 Bußgelder;350
13.2.2.6;11.2.6 Schadensersatzansprüche: § 33 GWB;352
13.2.3;11.3 Kartellverfahren und Ermittlungsbefugnisse der Kartellbehörden;353
13.2.3.1;11.3.1 Verfahrenseinleitung;353
13.2.3.2;11.3.2 Ermittlungsbefugnisse;354
13.2.4;11.4 Vertikale Preisabsprachen;355
13.2.4.1;11.4.1 Überblick über die Vertriebsarten;355
13.2.4.2;11.4.2 Absatzmittler und Kartellrecht;356
13.2.4.3;11.4.3 Systematik der Vertikal-GVO;357
13.2.4.4;11.4.4 Begrifflichkeiten der Vertikal-GVO;358
13.2.4.4.1;11.4.4.1 Vertikale Vereinbarungen;358
13.2.4.4.2;11.4.4.2 Anbieter und Abnehmer;358
13.2.4.4.3;11.4.4.3 Marktanteilsschwelle;358
13.2.4.5;11.4.5 Anwendung der Vertikal-GVO;360
13.2.4.5.1;11.4.5.1 Wettbewerbsbeschränkung;360
13.2.4.5.2;11.4.5.2 Freistellung nach der Vertikal-GVO;360
13.2.4.5.3;11.4.5.3 Prüfung des Verbots der „schwarzen bzw. grauen Klauseln“;360
13.3;12. Kapitel: Grenzen autonomer Preisgestaltung;362
13.3.1;12.1 Preisgrenze nach oben: § 19 GWB;362
13.3.1.1;12.1.1 Problemstellung;362
13.3.1.2;12.1.2 Marktabgrenzung;362
13.3.1.2.1;12.1.2.1 Sachlich relevanter Markt;362
13.3.1.2.2;12.1.2.2 Räumlich relevanter Markt;363
13.3.1.3;12.1.3 Marktbeherrschung;363
13.3.1.4;12.1.4 Missbräuchliches Verhalten;364
13.3.1.5;12.1.5 Sondervorschriften für bestimmte Branchen;365
13.3.2;12.2 Preisgrenze nach unten: §§ 19, 20 GWB;366
13.3.2.1;12.2.1 Verdrängungswettbewerb: § 19 Abs. 4 Nr. 1 GWB;366
13.3.2.2;12.2.2 Verkauf unter Einstandspreis: § 20 Abs. 4 GWB;367
13.3.2.2.1;12.2.2.1 Überlegene Marktmacht;367
13.3.2.2.2;12.2.2.2 Unter-Einstandspreis;368
13.3.2.2.3;12.2.2.3 Dauerhaft („nicht nur gelegentlich“);368
13.3.2.2.4;12.2.2.4 Ohne sachlichen Grund;368
13.3.3;12.3 Rabattpolitik;369
13.3.3.1;12.3.1 Begriff und Erscheinungsformen;369
13.3.3.2;12.3.2 Werbung mit Rabatten;370
13.3.3.2.1;12.3.2.1 Transparenzgrundsatz;370
13.3.3.2.2;12.3.2.2 Kundenbindungssysteme;371
13.3.3.3;12.3.3 Grenzen der Rabattpolitik im Vertrieb;371
13.3.3.3.1;12.3.3.1 Rabattsysteme marktbeherrschender Anbieter;372
13.3.3.3.2;12.3.3.2 Rabattverlangen marktbeherrschender Nachfrager;373
13.3.4;12.4 Preisdifferenzierung;375
13.3.4.1;12.4.1 Begriff und Erscheinungsformen;375
13.3.4.2;12.4.2 Preisdifferenzierung nach Kundengruppen;376
13.3.4.2.1;12.4.2.1 Allgemeines Gleichbehandlungsgesetz;376
13.3.4.2.2;12.4.2.2 Preisdifferenzierung marktstarker Unternehmen;377
13.3.4.3;12.4.3 Preisindividualisierung;378
13.3.4.3.1;12.4.3.1 Begriffe;379
13.3.4.3.2;12.4.3.2 Internet-Auktionen;379
13.3.4.3.3;12.4.3.3 Reverse-Pricing und Power-Shopping;380
13.3.5;12.5 Preisbündelung;380
13.3.5.1;12.5.1 Begriff und Erscheinungsformen;380
13.3.5.2;12.5.2 Gestaltung von Kopplungsangeboten;381
13.3.5.3;12.5.3 Grenzen für Kopplungsangebote;382
13.3.5.3.1;12.5.3.1 Kopplungsgeschäfte im Vertrieb;382
13.3.5.3.2;12.5.3.2 Kopplungsgeschäfte marktbeherrschender Unternehmen;383
13.4;13. Kapitel: Preisdurchsetzung;384
13.4.1;13.1 Preisauszeichnung;385
13.4.1.1;13.1.1 Überblick;385
13.4.1.1.1;13.1.1.1 Sinn und Zweck der Preisangabenverordnung;385
13.4.1.1.2;13.1.1.2 Aufbau des Gesetzes;385
13.4.1.2;13.1.2 Angabe von Endpreisen;386
13.4.1.2.1;13.1.2.1 Voraussetzungen des § 1 Abs. 1 PAngV;386
13.4.1.2.2;13.1.2.2 Rechtsfolge;387
13.4.1.3;13.1.3 Preiswahrheit und Preisklarheit;389
13.4.1.3.1;13.1.3.1 Preiswahrheit;389
13.4.1.3.2;13.1.3.2 Preisklarheit;390
13.4.1.4;13.1.4 Angebote zum finanzierten Warenkauf und Finanzierungsleasing;391
13.4.1.4.1;13.1.4.1 Praxiskonstellationen;391
13.4.1.4.2;13.1.4.2 Angabe des effektiven Jahreszinses;391
13.4.2;13.2 Preisoptik;392
13.4.2.1;13.2.1 Verbale Preiswerbung;392
13.4.2.1.1;13.2.1.1 Preisschlagwörter;392
13.4.2.1.2;13.2.1.2 Preisgarantien;393
13.4.2.2;13.2.2 Optische Aufmachung der Werbung;394
13.4.2.2.1;13.2.2.1 Verschweigen von Preisbestandteilen;394
13.4.2.2.2;13.2.2.2 Verstecken von Preisbestandteilen (Blickfangwerbung);395
13.4.2.3;13.2.3 Preisgegenüberstellungen;395
13.4.2.3.1;13.2.3.1 Herstellerpreisvergleich;396
13.4.2.3.2;13.2.3.2 Konkurrenzpreisvergleich;396
13.4.2.3.3;13.2.3.3 Eigenpreisvergleich;398
13.4.2.4;13.2.4 Sonderverkaufsveranstaltungen;399
13.4.3;13.3 Vertragliche Preisvereinbarungen;400
13.4.3.1;13.3.1 Überblick;400
13.4.3.1.1;13.3.1.1 Preisrisiken;400
13.4.3.1.2;13.3.1.2 Rechtsgrundlagen;401
13.4.3.2;13.3.2 Geschäfte im Investitionsgüterbereich;403
13.4.3.2.1;13.3.2.1 Zulässigkeit nach PrKG;403
13.4.3.2.2;13.3.2.2 AGB-Kontrolle;403
13.4.3.3;13.3.3 Vertriebsbeziehungen;404
13.4.3.3.1;13.3.3.1 Änderung der Händlerrabatte;404
13.4.3.3.2;13.3.3.2 Änderung der Preise für die Produkte;405
14;4. Teil: Vertriebspolitik;407
14.1;14. Kapitel: Betriebswirtschaftliche Einführung;408
14.1.1;14.1 Grundunterscheidungen;408
14.1.1.1;14.1.1 Akquisitorischer und logistischer Vertrieb;408
14.1.1.2;14.1.2 Interne und externe Vertriebsorgane;409
14.1.1.3;14.1.3 Vertriebswege;410
14.1.1.3.1;14.1.3.1 Direkter und indirekter Vertrieb;410
14.1.1.3.2;14.1.3.2 Art und Selektion der Absatzmittler bei indirektem Vertrieb;411
14.1.2;14.2 Auswahl des Vertriebssystems;412
14.1.2.1;14.2.1 Betriebswirtschaftliche Entscheidungskriterien;412
14.1.2.2;14.2.2 Rechtliche Konsequenzen;413
14.1.2.2.1;14.2.2.1 Interne und externe Vertriebsorgane;413
14.1.2.2.2;14.2.2.2 Direkter und indirekter Vertrieb;414
14.1.2.2.3;14.2.2.3 Auswahl der Absatzmittler;415
14.2;15. Kapitel: Vertrieb über externe Vertriebsorgane;416
14.2.1;15.1 Überblick;416
14.2.1.1;15.1.1 Erscheinungsformen und Funktionen externer Vertriebsorgane;416
14.2.1.1.1;15.1.1.1 Die Unterscheidung zwischen Absatzmittler und Absatzhelfer;416
14.2.1.1.2;15.1.1.2 Rechtliche Grundstrukturen von Absatzmittler und Absatzhelfer;418
14.2.1.2;15.1.2 Systematik der Absatzmittlerverhältnisse;419
14.2.1.2.1;15.1.2.1 Belieferungsverträge;421
14.2.1.2.2;15.1.2.2 Fachhändlerverträge;421
14.2.1.2.3;15.1.2.3 Vertragshändlerverträge;422
14.2.1.2.4;15.1.2.4 Franchiseverträge;423
14.2.1.2.5;15.1.2.5 Zusammenfassung;424
14.2.1.3;15.1.3 Vertriebsbindungen;425
14.2.1.3.1;15.1.3.1 Begriff;425
14.2.1.3.2;15.1.3.2 Arten von Vertriebsbindungen (Downstream-Bindungen);426
14.2.1.4;15.1.4 Überblick über die rechtlichen Rahmenbedingungen;428
14.2.1.4.1;15.1.4.1 Handelsvertreterrecht als Ausgangspunkt;428
14.2.1.4.2;15.1.4.2 Rechtsgrundlagen bei Absatzmittlungsverhältnissen;429
14.2.2;15.2 Handelsvertreter;431
14.2.2.1;15.2.1 Überblick;431
14.2.2.1.1;15.2.1.1 Rechtsgrundlagen;431
14.2.2.1.2;15.2.1.2 Abgrenzung zu anderen Vertriebstypen;432
14.2.2.1.3;15.2.1.3 Abgrenzung zu Arbeitnehmern;433
14.2.2.1.4;15.2.1.4 Arten von Handelsvertretern;435
14.2.2.2;15.2.2 Rechte und Pflichten des Handelsvertreters;439
14.2.2.2.1;15.2.2.1 Überblick;439
14.2.2.2.2;15.2.2.2 Pflichten des Handelsvertreters;439
14.2.2.2.3;15.2.2.3 Provisionsanspruch;443
14.2.2.3;15.2.3 Vertriebsbindungen und Kartellrecht;448
14.2.2.3.1;15.2.3.1 Anwendung des Kartellverbots;448
14.2.2.3.2;15.2.3.2 Diskriminierung: § 20 GWB;451
14.2.2.4;15.2.4 Beendigung des Handelsvertreterverhältnisses;452
14.2.2.4.1;15.2.4.1 Beendigungsgründe und Rechtsfolgen;452
14.2.2.4.2;15.2.4.2 Ausgleichsanspruch: § 89b HGB;456
14.2.3;15.3 Fachhandel und selektiver Vertrieb;462
14.2.3.1;15.3.1 Überblick;462
14.2.3.1.1;15.3.1.1 Begriff;462
14.2.3.1.2;15.3.1.2 Rechtsgrundlagen und Vertragsgestaltung;462
14.2.3.2;15.3.2 Kaufvertragliche Aspekte des einfachen Vertriebs- und Fachhändlervertrags;465
14.2.3.2.1;15.3.2.1 Gewährleistung;466
14.2.3.2.2;15.3.2.2 Zahlungssicherung und Eigentumsvorbehalt;468
14.2.3.3;15.3.3 Vertriebsbindungen des Fachhändlers und Kartellrecht;470
14.2.3.3.1;15.3.3.1 Allgemein zulässige selektive Vertriebssysteme;470
14.2.3.3.2;15.3.3.2 Bis zu einem Marktanteil von 30% zulässige selektive Vertriebssysteme;473
14.2.3.3.3;15.3.3.3 Unzulässige Vertriebsbindungen in selektiven Vertriebssystemen;475
14.2.3.4;15.3.4 Durchführung von selektiven Vertriebssystemen;477
14.2.3.4.1;15.3.4.1 Schutz vor Außenseitern;477
14.2.3.4.2;15.3.4.2 Marktsegmentierung und Re- bzw. Parallelimporte;480
14.2.3.4.3;15.3.4.3 Belieferungsanspruch: §§ 20, 33 GWB;482
14.2.3.5;15.3.5 Beendigung des Vertriebsvertrags mit dem Fachhändler;484
14.2.3.5.1;15.3.5.1 Beendigungsgründe;484
14.2.3.5.2;15.3.5.2 Rechtfolgen der Vertragsbeendigung;485
14.2.4;15.4 Vertragshändler und Alleinvertrieb;487
14.2.4.1;15.4.1 Überblick;488
14.2.4.1.1;15.4.1.1 Begriff und Abgrenzungen;488
14.2.4.1.2;15.4.1.2 Rechtsgrundlagen;489
14.2.4.1.3;15.4.1.3 Inhalte des Vertragshändlervertrags;489
14.2.4.2;15.4.2 Inhaltskontrolle von Vertragshändlerverträgen;492
14.2.4.2.1;15.4.2.1 Änderungsklauseln;492
14.2.4.2.2;15.4.2.2 Vertragshändler und Direktvertrieb;494
14.2.4.2.3;15.4.2.3 Kündigungsfristen bei Beendigung des Vertragshändlerverhältnisses;494
14.2.4.3;15.4.3 Vertriebsbindungen und Kartellrecht;495
14.2.4.3.1;15.4.3.1 Verbot der Preisbindung des Vertragshändlers;495
14.2.4.3.2;15.4.3.2 Alleinvertriebsrecht;496
14.2.4.3.3;15.4.3.3 Alleinbezugs- und Mindestabnahmeverpflichtungen;498
14.2.4.4;15.4.4 Beendigung des Vertragshändlervertrags;500
14.2.4.4.1;15.4.4.1 Überblick;500
14.2.4.4.2;15.4.4.2 Ausgleichsanspruch des Vertragshändlers: § 89b HGB analog;501
14.2.5;15.5 Franchising;503
14.2.5.1;15.5.1 Überblick;504
14.2.5.1.1;15.5.1.1 Begriff und Abgrenzung;504
14.2.5.1.2;15.5.1.2 Rechtsgrundlagen;505
14.2.5.1.3;15.5.1.3 Rechtsstellung des Franchisenehmers;505
14.2.5.2;15.5.2 Abschluss und Inhalt des Franchisevertrags;507
14.2.5.2.1;15.5.2.1 Aufklärungspflicht vor Vertragsschluss;507
14.2.5.2.2;15.5.2.2 Pflichten des Franchisegebers;509
14.2.5.2.3;15.5.2.3 Pflichten des Franchisenehmers;511
14.2.5.3;15.5.3 Inhaltskontrolle von Franchiseverträgen;514
14.2.5.3.1;15.5.3.1 Änderungsklauseln;514
14.2.5.3.2;15.5.3.2 Vertragsstrafen;514
14.2.5.4;15.5.4 Vertriebsbindungen des Franchisenehmers und Kartellrecht;516
14.2.5.4.1;15.5.4.1 Preisbindung;516
14.2.5.4.2;15.5.4.2 Alleinvertrieb;517
14.2.5.4.3;15.5.4.3 Alleinbezug und allgemeine Wettbewerbsverbote;518
14.2.5.4.4;15.5.4.4 Einseitige Maßnahmen des Franchisegebers: § 20 GWB;518
14.2.5.5;15.5.5 Beendigung des Franchisevertrags;519
14.2.5.5.1;15.5.5.1 Kündigung;519
14.2.5.5.2;15.5.5.2 Abwicklung des beendeten Franchiseverhältnisses;521
14.3;16. Kapitel: Direktvertrieb;524
14.3.1;16.1 Überblick;524
14.3.1.1;16.1.1 Formen des Direktvertriebs;524
14.3.1.1.1;16.1.1.1 Direktvertrieb durch persönlichen Kontakt;524
14.3.1.1.2;16.1.1.2 Direktvertrieb im Fernabsatz;525
14.3.1.2;16.1.2 Rechtsgrundlagen;525
14.3.1.2.1;16.1.2.1 Kaufvertragsrecht;525
14.3.1.2.2;16.1.2.2 Sonderregeln für bestimmte Formen des Direktvertriebs;526
14.3.2;16.2 Direktverkauf über Fernabsatz;527
14.3.2.1;16.2.1 Anwendungsbereich;527
14.3.2.2;16.2.2 Informationspflichten;528
14.3.2.2.1;16.2.2.1 Vorvertragliche Informationen;529
14.3.2.2.2;16.2.2.2 Nachvertragliche Dokumentation;529
14.3.2.3;16.2.3 Widerrufsrecht;530
14.3.2.3.1;16.2.3.1 Widerrufsrecht und Ausnahmen;530
14.3.2.3.2;16.2.3.2 Beginn und Ende der Widerrufsfrist;531
14.3.2.4;16.2.4 Rückabwicklung nach Widerruf;531
14.3.2.4.1;16.2.4.1 Grundzüge der gesetzlichen Regelung;531
14.3.2.4.2;16.2.4.2 Hin- und Rücksendekosten;532
14.3.2.4.3;16.2.4.3 Wertersatz bei Nutzung;532
14.3.3;16.3 E-Commerce: Domain und Gestaltung der Webseiten;533
14.3.3.1;16.3.1 Domain;533
14.3.3.1.1;16.3.1.1 Markenrechte;533
14.3.3.1.2;16.3.1.2 Namensrechte;535
14.3.3.1.3;16.3.1.3 Unlauterer Wettbewerb;536
14.3.3.2;16.3.2 Gestaltung der Website;537
14.3.3.2.1;16.3.2.1 Elektronischer Geschäftsverkehr: § 312e BGB;537
14.3.3.2.2;16.3.2.2 Anbieterkennzeichung („Impressumspflicht“): § 5 TMG;538
14.3.3.2.3;16.3.2.3 Preisangabenverordnung;539
14.3.3.2.4;16.3.2.4 Einbeziehung von Allgemeinen Geschäftsbedingungen;540
14.3.3.3;16.3.3 Beachtung von Rechten Dritter (Urheberrechte);540
14.4;17. Kapitel: Unzulässige Vertriebspraktiken;542
14.4.1;17.1 Gesetzliche Vertriebsbeschränkungen;542
14.4.2;17.2 Kooperation im Vertrieb;543
14.4.2.1;17.2.1 Begriff;543
14.4.2.2;17.2.2 Rechtliche Beurteilung;543
14.4.2.2.1;17.2.2.1 Wettbewerbsbeschränkung und Spürbarkeit;543
14.4.2.2.2;17.2.2.2 Freistellung nach § 2 Abs. 1 GWB;545
14.4.3;17.3 Behinderung des Vertriebs von Konkurrenten;546
14.4.3.1;17.3.1 Überblick;546
14.4.3.2;17.3.2 Arten der Absatzbehinderung;546
14.4.3.2.1;17.3.2.1 Kundenbezogene Behinderungen des Wettbewerbers;546
14.4.3.2.2;17.3.2.2 Produktbezogene Behinderungen des Wettbewerbers;547
14.4.3.2.3;17.3.2.3 Vertriebsbezogene Behinderungen des Wettbewerbers;547
14.4.4;17.4 Behinderungen innerhalb eines Vertriebssystems;548
14.4.4.1;17.4.1 Parallele Vertriebssysteme;548
14.4.4.1.1;17.4.1.1 Multi-Channel-Vertrieb;548
14.4.4.1.2;17.4.1.2 Kombinierte Vertriebssysteme;550
14.4.4.2;17.4.2 Multi-Level-Marketing und progressive Kundenwerbung;550
14.4.4.2.1;17.4.2.1 Begriff;550
14.4.4.2.2;17.4.2.2 Rechtliche Behandlung;551
14.5;18. Kapitel: Internationales Vertriebsrecht;554
14.5.1;18.1 Internationales Vertragsrecht des indirekten Vertriebs;554
14.5.1.1;18.1.1 Rahmenvertrag/Vertriebsvertrag;555
14.5.1.1.1;18.1.1.1 Rechtswahl nach Art. 3 Rom-I-VO;555
14.5.1.1.2;18.1.1.2 Ohne Rechtswahl anwendbares Recht: Art. 4 Rom-I-VO;556
14.5.1.2;18.1.2 Kaufverträge;557
14.5.1.2.1;18.1.2.1 Anwendung des CISG;557
14.5.1.2.2;18.1.2.2 Regelungsinhalte des CISG;558
14.5.1.2.3;18.1.2.3 Störungen in der Vertragsabwicklung (Leistungsstörungen);560
14.5.1.2.4;18.1.2.4 Die Rechte des Käufers bei Schlechtleistung;561
14.5.1.2.5;18.1.2.5 Untersuchung und Rüge: Wareneingangskontrolle;563
14.5.1.2.6;18.1.2.6 Die Unterschiede zwischen CISG und BGB/HGB;565
14.5.1.3;18.1.3 Zahlung und Zahlungssicherung im internationalen Warenverkehr;566
14.5.1.3.1;18.1.3.1 Rechte des Verkäufers bei Zahlungsverzug;566
14.5.1.3.2;18.1.3.2 Zahlungssicherung/Eigentumsvorbehalt;567
14.5.2;18.2 Internationales Vertragsrecht des Direktvertriebs;568
14.5.2.1;18.2.1 Anwendbares Recht;568
14.5.2.1.1;18.2.1.1 Grundsatz: Rechtswahl;568
14.5.2.1.2;18.2.1.2 Verbraucherschutz im B2C-Bereich;569
14.5.2.1.3;18.2.1.3 Minderjährigenschutz;570
14.5.2.2;18.2.2 Zahlung;571
14.5.3;18.3 Anspruchsdurchsetzung im internationalen Vertrieb;571
14.5.3.1;18.3.1 Grundlagen;571
14.5.3.1.1;18.3.1.1 Ausgangsfragen;571
14.5.3.1.2;18.3.1.2 Rechtsgrundlagen;572
14.5.3.2;18.3.2 Rechtsstreitigkeiten innerhalb der Mitgliedstaaten der EU;572
14.5.3.2.1;18.3.2.1 Anwendungsbereich der EuGVVO;572
14.5.3.2.2;18.3.2.2 Gerichtliche Zuständigkeit beim Vertrieb über Absatzmittler;572
14.5.3.2.3;18.3.2.3 Gerichtliche Zuständigkeit beim Vertrieb über Handelsvertreter;574
14.5.3.2.4;18.3.2.4 Gerichtliche Zuständigkeit beim Direktvertrieb;574
14.5.3.2.5;18.3.2.5 Anerkennung und Vollstreckung der Urteile;575
14.5.3.3;18.3.3 Rechtsstreitigkeiten mit Bezug zu außereuropäischen Staaten;576
14.5.3.3.1;18.3.3.1 Gerichtliche Zuständigkeit;576
14.5.3.3.2;18.3.3.2 Anerkennung und Vollstreckung;576
14.5.4;18.4 Internationales Gesellschaftsrecht;577
14.5.4.1;18.4.1 Problemstellung des internationalen Gesellschaftsrechts;577
14.5.4.2;18.4.2 Sitz- oder Gründungstheorie;578
15;5. Teil: Marketinginformationen;580
15.1;19. Kapitel: Betriebswirtschaftliche Einführung;581
15.1.1;19.1 Der Marktforschungsprozess;581
15.1.2;19.2 Das Untersuchungsdesign;583
15.1.3;19.3 Informationen als Ware;584
15.2;20. Kapitel: datenschutzrecht;585
15.2.1;20.1 Überblick;585
15.2.1.1;20.1.1 Rechtsgrundlagen;585
15.2.1.1.1;20.1.1.1 Grundrecht auf informationelle Selbstbestimmung;585
15.2.1.1.2;20.1.1.2 Gesetze zum Datenschutz;586
15.2.1.2;20.1.2 Grundbegriffe des Datenschutzes;587
15.2.1.2.1;20.1.2.1 Personenbezogene Daten;587
15.2.1.2.2;20.1.2.2 Verwendungsformen der Daten;589
15.2.1.3;20.1.3 Grundsätze des Datenschutzrechts;590
15.2.1.3.1;20.1.3.1 Verbot mit Erlaubnisvorbehalt;590
15.2.1.3.2;20.1.3.2 Zweckbindungs- und Erforderlichkeitsgrundsatz;591
15.2.1.3.3;20.1.3.3 Transparenzgrundsatz;591
15.2.2;20.2 Gesetzlich zulässige Datenverarbeitung;594
15.2.2.1;20.2.1 Überblick über die gesetzlichen Erlaubnistatbestände;594
15.2.2.2;20.2.2 Datenverwendung zu eigenen Zwecken: § 28 BDSG;595
15.2.2.2.1;20.2.2.1 Datenerhebung zu Vertragszwecken (Nr. 1);595
15.2.2.2.2;20.2.2.2 Datenerhebung zur Wahrung berechtigter Interessen (Nr. 2);596
15.2.2.2.3;20.2.2.3 Datenerhebung aus allgemein zugänglichen Quellen (Nr. 3);598
15.2.2.2.4;20.2.2.4 Änderung des Verwendungszwecks erhobener Daten;598
15.2.2.3;20.2.3 Datenverwendung zum Zweck der Werbung: § 28 Abs. 3 BDSG;599
15.2.2.3.1;20.2.3.1 Grundsatz: Einwilligung;599
15.2.2.3.2;20.2.3.2 Ausnahme: Listenprivileg;599
15.2.2.3.3;20.2.3.3 Widerspruchsrecht des Betroffenen;601
15.2.2.4;20.2.4 Datenerhebung und -verwendung zum Zweck der Übermittlung;601
15.2.2.4.1;20.2.4.1 Gewerbliche Datenübermittlung und Auftragsdatenverarbeitung;601
15.2.2.4.2;20.2.4.2 Zulässigkeit der Datenverarbeitung zum Zweck der Übermittlung;602
15.2.2.4.3;20.2.4.3 Datenverwendung zum Zweck der gewerblichen Marktforschung;603
15.2.3;20.3 Einwilligung des Betroffenen;603
15.2.3.1;20.3.1 Inhaltliche Voraussetzungen;604
15.2.3.1.1;20.3.1.1 Information;604
15.2.3.1.2;20.3.1.2 Freiwilligkeit;604
15.2.3.2;20.3.2 Formelle Voraussetzungen;605
15.2.4;20.4 Sonderfragen des Datenschutzes im Internet;606
15.2.4.1;20.4.1 Personenbezogene Daten im Internet;606
15.2.4.1.1;20.4.1.1 IP-Adresse;606
15.2.4.1.2;20.4.1.2 E-Mail-Adressen;607
15.2.4.1.3;20.4.1.3 Cookies;607
15.2.4.2;20.4.2 Sonderregelungen;607
15.2.4.2.1;20.4.2.1 Allgemeine Informationspflichten;608
15.2.4.2.2;20.4.2.2 Gesetzlich zulässige Datenverarbeitung;609
15.3;21. Kapitel: datenschutz im Marketing;611
15.3.1;21.1 Kundendaten;611
15.3.1.1;21.1.1 Datenerhebung zur Vertragsdurchführung;612
15.3.1.1.1;21.1.1.1 Datenerhebung durch den Verkäufer;612
15.3.1.1.2;21.1.1.2 Datenübermittlung von Absatzmittlern;613
15.3.1.2;21.1.2 Verwendung von Kundendaten zu Zwecken der Werbung;614
15.3.1.2.1;21.1.2.1 Grundsätze;614
15.3.1.2.2;21.1.2.2 Anreicherung der Listendaten von Kunden: CRM;615
15.3.1.3;21.1.3 Datenanalyse und Scoring;617
15.3.1.3.1;21.1.3.1 Scorings zur Ermittlung der Bonität;618
15.3.1.3.2;21.1.3.2 Scorings im Rahmen des CRM;619
15.3.1.4;21.1.4 Data Warehouse und Data Mining;619
15.3.1.4.1;21.1.4.1 Begriff, Funktion und Interessen;619
15.3.1.4.2;21.1.4.2 Aggregierte, anonymisierte oder pseudonymisierte Daten;620
15.3.1.4.3;21.1.4.3 Zulässigkeit der Verwendung personenbezogener Daten;620
15.3.1.5;21.1.5 Kundendatenübermittlung;621
15.3.1.5.1;21.1.5.1 Überblick;621
15.3.1.5.2;21.1.5.2 Übermittlung von Bonitätsdaten an Auskunfteien;621
15.3.1.5.3;21.1.5.3 Übermittlung von Kunden- und Servicedaten an Call-Center;622
15.3.1.5.4;21.1.5.4 Übermittlung von Kundendaten an Kundenkartenbetreiber;623
15.3.2;21.2 Akquisedaten;625
15.3.2.1;21.2.1 Erhebung und Nutzung eigener Akquisedaten;626
15.3.2.2;21.2.2 Nutzung fremder Kundendaten;627
15.3.2.2.1;21.2.2.1 Lettershop;627
15.3.2.2.2;21.2.2.2 Listbroker (Adresshandel);628
15.3.2.3;21.2.3 Nutzung sonstiger Listendaten;629
15.3.2.4;21.2.4 Einwilligung;630
15.3.3;21.3 Markt- und Konsumentendaten;630
15.3.3.1;21.3.1 Marktforschung ohne personenbezogene Daten;630
15.3.3.2;21.3.2 Marktforschung mit personenbezogenen Daten;631
15.3.3.2.1;21.3.2.1 Eigene Markt- und Kundenbefragungen;631
15.3.3.2.2;21.3.2.2 Beauftragte Marktforschung;632
15.3.4;21.4 Informationen über Konkurrenten;632
15.3.4.1;21.4.1 Datenschutz;632
15.3.4.2;21.4.2 Getarnte und geheime Informationsgewinnung;633
15.3.4.2.1;21.4.2.1 Unlautere Behinderung des Konkurrenten: § 4 Nr. 10 UWG;633
15.3.4.2.2;21.4.2.2 Geheimnisschutz: §§ 17 – 19 UWG;633
15.3.4.3;21.4.3 Vereinbarter Informationsaustausch;634
16;Literaturverzeichnis;636
17;Stichwortverzeichnis;640
