Blachnik | Strategische Allianzen zur Digitalisierung der Patient Journey im deutschen OTC-Pharmamarkt | Buch | 978-3-631-87601-5 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 36, 394 Seiten, HC gerader Rücken kaschiert, Format (B × H): 153 mm x 216 mm, Gewicht: 660 g

Reihe: Strategisches Marketingmanagement

Blachnik

Strategische Allianzen zur Digitalisierung der Patient Journey im deutschen OTC-Pharmamarkt


Ein Kategorisierungsmodell zur Evaluierung von Ausprägungen Strategischer Allianzen

Buch, Deutsch, Band 36, 394 Seiten, HC gerader Rücken kaschiert, Format (B × H): 153 mm x 216 mm, Gewicht: 660 g

Reihe: Strategisches Marketingmanagement

ISBN: 978-3-631-87601-5
Verlag: Peter Lang

Die Digitalisierung im OTC-Pharmamarkt birgt gleichermaßen neue Möglichkeiten als auch Herausforderungen für OTC-Pharmahersteller entlang der Patient Journey. Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing und unter Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen sowie branchenspezifischer Besonderheiten wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller diesen Herausforderungen begegnen können. Dabei wird auf das Konstrukt Strategischer Allianzen zurückgegriffen und ein mehrdimensionales Kategorisierungsmodell entwickelt. Anhand dessen werden mithilfe eines Bewertungsschemas jene Ausprägungen Strategischer Allianzen identifiziert, die sich zur Entgegnung der Herausforderungen eignen.
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Autoren/Hrsg.

Blachnik, Kerstin

Weitere Infos & Material

Patient Journey und rechtliche Rahmenbedingungen des OTC-Pharmamarktes – Herausforderungen durch die Digitalisierung – Ausprägungen Strategischer Allianzen – Eignungsbewertung Strategischer Allianzen

Kerstin Blachnik studierte Betriebswirtschaftslehre an der SRH Hochschule Heidelberg, der California State University Fullerton und der University of the Incarnate Word in San Antonio. Im Anschluss promovierte sie an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel am Lehrstuhl für Strategisches Marketing.

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