Gaus | Gaus, H: Wertesystem-Segmentierung im Automobilmarketing | Buch | 978-3-8244-7132-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 233 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 334 g

Reihe: Gabler Edition Wissenschaft

Gaus

Gaus, H: Wertesystem-Segmentierung im Automobilmarketing


Buch, Deutsch, 233 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 334 g

Reihe: Gabler Edition Wissenschaft

ISBN: 978-3-8244-7132-4
Verlag: Deutscher Universitätsvlg

Im Rahmen einer empirischen Untersuchung im Automobilbereich zeigt der Autor, dass Systeme abstrakter Werte das Kaufverhalten beeinflussen und sich vor allem über intermediäre kognitive Konstrukte wie bereichsspezifische Werte, Nutzenerwartungen und Einstellungen auswirken.
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Zielgruppe

Graduate

Autoren/Hrsg.

Gaus, Hansjörg

Weitere Infos & Material

A Einführung.- B Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Untersuchung des Einflusses von Wertesystemen auf das Konsumentenverhalten.- C Das Modell der empirischen Untersuchung und seine Operationalisierung.- D Vorgehensweise und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- E Zusammenfassung der Ergebnisse und Schlußfolgerungen.

Dr. Hansjörg Gaus promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Er ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Reinhard Stockmann am Lehrstuhl für Soziologie der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

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