Hütter Marketinginnovationen

Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-13039-8
Verlag: Springer
Format: PDF
Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Deutsch, 225 Seiten, eBook

Reihe: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Dieses Buch
befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die
Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht
diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer
branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen
Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede
zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund,
unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative
Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine
stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema
Marketinginnovationen.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Hütter, Manuel

Inhaltsverzeichnis

Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen.- Vergleich von Marketinginnovationen und
Produktinnovationen.- Treiber von radikalen Marketinginnovationen.- Implikationen für die Managementpraxis.

Über Autor(innen)

Dr. Manuel Hütter promovierte bei
Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am
Karlsruher Institut für Technologie.