Kochhan / Elsässer / Hachenberg | Marketing- und Kommunikationstrends | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, 163 Seiten, eBook

Kochhan / Elsässer / Hachenberg Marketing- und Kommunikationstrends


Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

E-Book, Deutsch, 163 Seiten, eBook

ISBN: 978-3-658-30848-3
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: Wasserzeichen (»Systemvoraussetzungen)

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Kochhan, Christoph
Elsässer, Anne
Hachenberg, Michael

Weitere Infos & Material

Gesellschaftliche Trends und ihr Einfluss auf unternehmerische Kommunikation.- Digital Natives und Digital Immigrants als Adressaten von (Marketing-)Kommunikation.- Aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation.- Chancen und Risiken unterschiedlicher Kommunikationstrends aus Zielgruppenperspektive.

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing) Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management

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