Lauper, P: Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Re

2011
ISBN: 978-3-8349-2984-6
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Buch, Deutsch, 273 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 430 g

Reihe: Marktorientiertes Nonprofit-Management

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Bernd Helmig

Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer stärker um Spender, während Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.

Zielgruppe

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre
Führungskräfte aus den Bereichen NPO-Management und Marketing

Autoren/Hrsg.

Lauper, Patricia

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Wirtschaftssektoren & Branchen Non-Profit-Organisationen, Verbände

Inhaltsverzeichnis

Cause-Related Marketing; Wirksamkeit von (Celebrity-)Testimonial Endorsement; Fit von Unternehmung und NPO aus Sicht der Konsumenten; Impliziter Assoziationstest

Über Autor(innen)

Dr. Patricia Lauper promovierte an der Universität Fribourg/Schweiz. Sie arbeitet heute für ein Marktforschungsunternehmen.