Moutinho / Menezes Neuromarketing

Ciência, Comportamento e Mercado
1. Auflage 2023
ISBN: 978-655695094-5
Verlag: DVS Editora
Format: EPUB
Kopierschutz: Adobe DRM (»Systemvoraussetzungen)

E-Book, Portuguese, 264 Seiten

A mente humana guarda em si um mundo fascinante.

Neste mundo, os renomados especialistas em neurociência, biometria e marketing, Profº Luiz Moutinho e Profª Karla Menezes, unem seus conhecimentos para desvendar as complexidades do cérebro e sua relação com nossas escolhas, desejos e comportamento de consumo.

Ao cruzar os campos da neurociência, do marketing e da biometria, os autores revelam como os estímulos externos e nossa construção individual afetam nossa tomada de decisão e influenciam nossas preferências de consumo.

Sua jornada pelo universo do neuromarketing está prestes a começar!

Com base em uma sólida pesquisa científica, estudos e exemplos reais, os autores exploram as nuances das áreas cerebrais que influenciam nossas preferências, impulsos e comportamentos de compra, além das respostas emocionais, percepções e memórias relacionadas a marcas e produtos.

Esta obra reveladora apresenta uma visão abrangente do neuromarketing, revelando como a biometria está revolucionando a forma como as empresas entendem e interagem com seus consumidores, fornecendo insights valiosos sobre suas preferências. Você aprenderá como as técnicas neurocientíficas podem ser aplicadas para otimizar campanhas de marketing, aprimorar a experiência do cliente e impulsionar o sucesso dos negócios.

"Neuro Marketing: Ciência, Comportamento e Mercado" é uma leitura essencial para todos que desejam mergulhar na mente humana e desvendar os segredos que impulsionam o comportamento de consumo.

Autoren/Hrsg.

Moutinho, Luiz

Menezes, Karla

Über Autor(innen)

O Profº Luiz Moutinho Honoris Causa e Professor Catedrático com 34 anos de experiência. É Visiting Fellow e Professor de Marketing na Suffolk Business School, University of Suffolk. Também Profº Adjunto na Graduate School of Business, University of the South Pacific, Fiji, e Professor Visitante de Marketing na Marketing School, Portugal. Ele é membro da Academia Europaea e editor-chefe fundador do Journal of Modeling in Management, co-editor-chefe do Innovative Marketing Journal e membro de conselhos editoriais e científicos de várias revistas acadêmicas. Suas áreas de pesquisa atuais incluem neurociência em marketing, marketing futurecast, tecnologia wearable e interface humano-computador. Recebeu prêmios por excelência em pesquisa acadêmica e é um palestrante renomado, com eventos em 46 países ao redor do mundo. É também o criador e fundador do Marketing Futurecast Lab em Portugal.

Karla Menezes é Profª Adjunta da ESCE-IPS, em Portugal, onde é coordenadora da Licenciatura em Marketing. É formadora da APEU-FEUC da Universidade de Coimbra, onde atuou como coordenadora científica do Programa Avançado em Neuromarketing. Também concebeu o MBA em Neuromarketing Aplicado pelo IPOG Brasil. Atualmente, é country head da Kotler Impact no Brasil e em Portugal, além de ser keynote speaker do e-WMS a convite do Profº Phillip Kotler. É doutoranda em Gestão de Empresas com foco em neuromarketing pela FEUC, Mestre em Comportamento do Consumidor, especialista em educação à distância e neurociência básica. Suas áreas de interesse são neurociência, psicologia, sociologia e antropologia, todas voltadas ao consumo. É reviewer da Springer Nature Group e autora de diversos artigos científicos. Recebeu vários prêmios e ministrou palestras, workshops e seminários no Brasil e Europa.