Internationales Marketing Management

1. Auflage 2014
ISBN: 978-3-7910-3309-9
Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag

Buch, Deutsch, 389 Seiten, Buch, Format (B × H): 182 mm x 245 mm, Gewicht: 873 g

Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:

- Internationalisierungsentscheidung
- Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte
- Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld
- Controlling
- internationales Kundenbeziehungsmanagement

Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.

Zielgruppe

Dozenten und Studierende an praxisorientierten Universitäten und Fachhochschulen; Praktiker zum Selbststudium; Weiterbildungsinstitutionen (wie z.B. esmt)

Autoren/Hrsg.

Roemer, Ellen

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Management Internationales Management

Über Autor(innen)

Roemer, Ellen
Prof. Dr. Ellen Roemer, Marktforschung und Internationales Marketing, Hochschule Ruhr West, Campus Mühlheim an der Ruhr.

Prof. Dr. Ellen Roemer, Marktforschung und Internationales Marketing, Hochschule Ruhr West, Campus Mühlheim an der Ruhr.