Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
8., überarbeitete Auflage 2023
ISBN: 978-3-658-34220-3
Verlag: Springer

Medienkombination, Deutsch, 239 Seiten, Paperback, Format (B × H): 168 mm x 240 mm, Gewicht: 429 g

Reihe: Lehrbuch

Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.

Neu in der 8. Auflage
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.

Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.

Der Inhalt

- Einführung
- Konsum- und Kaufverhalten
- Marktforschung
- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben
- Markenführung
- Marketing-Mix-Planung
- Marketingimplementierung und -controlling

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Tomczak, Torsten

Gollnhofer, Johanna

Reinecke, Sven

Gollnhofer, Johanna Franziska

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Einführung.- Konsum- und Kaufverhalten.- Marktforschung.- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben.- Markenführung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung und -controlling.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Dr. h.c. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des Instituts für Mobilität.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight.
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführende Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insight.