Büttner | Büttner, O: Kognitive Prozesse am Point of Sale | Buch | 978-3-8349-1492-7 | sack.de

Buch, Deutsch, 209 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 337 g

Reihe: Interaktives Marketing

Büttner

Büttner, O: Kognitive Prozesse am Point of Sale


Buch, Deutsch, 209 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 337 g

Reihe: Interaktives Marketing

ISBN: 978-3-8349-1492-7
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Oliver B. Büttner untersucht, wie Methoden am Point of Sale sinnvoll eingesetzt werden können, um einkaufsbegleitende kognitive Prozesse von Ladenbesuchern zu analysieren. Der Fokus liegt dabei auf zwei Varianten zur Produktion von Gedankenprotokollen: dem Lauten Denken und der Videogestützten Gedankenrekonstruktion.
Büttner Büttner, O: Kognitive Prozesse am Point of Sale jetzt bestellen!

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Büttner, Oliver

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Kognitive Prozesse und Einkaufsverhalten.- Methoden zur Erfassung kognitiver Prozesse.- Gedankenprotokolle am Point of Sale.- Zwei Studien zur Validität von Gedankenprotokollen am POS.- Zusammenfassung und Implikationen.

Dr. Oliver B. Büttner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategische Kommunikation (Prof. Dr. Arnd Florack) der Zeppelin University, Friedrichshafen.

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