Müller | Müller, A: Symbole als Instrumente der Markenführung | Buch | 978-3-8349-3985-2 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 37, 279 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 395 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Müller

Müller, A: Symbole als Instrumente der Markenführung


Buch, Deutsch, Band 37, 279 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 395 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8349-3985-2
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Müller, Andreas

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Markenkommunikation.- Interne Markenführung.- Stadtmarketing.- Place Branding.- Symbole.- Markenmanagement.

Müller, Andreas
Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

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