Schwan, A: Werbung statt Waffen

2011
ISBN: 978-3-531-17592-8
Verlag: VS Verlag für Sozialw.

Buch, Deutsch, 397 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 578 g

Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schwan, Anna

Fachgebiete

• Sozialwissenschaften Medien- und Kommunikationswissenschaften Kommunikationswissenschaften Kommunikationsmanagement, Public Relations
• Sozialwissenschaften Politikwissenschaft Politische Kultur Politische Propaganda & Kampagnen, Politik & Medien
• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Public Relations
• Sozialwissenschaften Politikwissenschaft Internationale Beziehungen Diplomatie

Inhaltsverzeichnis

Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen - Theoretische Überlegungen - Staatliche Außenkommunikation in Vergangenheit und Gegenwart - Entwicklung eines neuen Leitbegriffs: Die Strategische Außenkommunikation

Über Autor(innen)

Anna Schwan forscht und arbeitet seit Jahren auf dem Gebiet der PR und Standortkommunikation.