Maloney | Maloney, P: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Ma | Buch | 978-3-8350-0938-7 | sack.de

Buch, Deutsch, 435 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 680 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Maloney

Maloney, P: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Ma


Buch, Deutsch, 435 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 680 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-8350-0938-7
Verlag: Deutscher Universitätsvlg

Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
Maloney Maloney, P: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Ma jetzt bestellen!

Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Maloney, Philip

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement.- Schlussbetrachtung und Ausblick.

Dr. Philip Maloney ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

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